迪斯尼

国际公司总裁安迪·伯德则以迪斯尼进入中国几十年来的商业成功为例，指出美国娱乐企业应稳扎稳打，重视在中国市场的本土化工作。

伯德向参加研讨会的主管们介绍了迪斯尼几十年前把动画片《白雪公主》介绍到中国以后在当地市场上取得的成功，包括电视上放映的迪斯尼动画片、大量销售的迪斯尼杂志、成功举行的“冰上迪斯尼”巡演等。他说，迪斯尼成功的秘诀是：不急于求成，同时给予中国本土的高层管理人员自主权。“我们试图建立一个中国的迪斯尼公司，而不是迪斯尼中国公司。”

美国娱乐业高管普遍看好中国市场。美国的预测数据显示，２００８年，中国的因特网用户人数将增加到２．６亿，今后３年内中国安装卫星和有线电视的家庭将分别增加３０００万户左右。娱乐业人士相信，中国迅速增长的在线游戏业对美国企业有着尤其巨大的商机，由于这一行业中的中国企业在研发上投入很少，因此其游戏产品的质量与美国企业不可同日而语。普华永道的菲尼兹为此在研讨会上提出要增加投资。他说：“有人正在中国赚钱，为什么美国人就不能在那儿赚这钱呢？”（完）

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