2021年彩电市场高端产品走俏，oled电视实现爆发

2021年即将过去，今年的彩电市场可谓是高开低走、曲折往复。因为去年疫情突然爆发，整体消费市场都是下行趋势，2021年被寄予厚望。当然，年初的彩电行业开门红也似乎印证了此前业内的判断，avc(奥维云网)数据显示今年1月中国彩电市场销量同比+0.5%，销额同比+20.5%。注意，这是今年少有销量销额双增长。随后全年中国市场、甚至全球市场都是“量降额增”成为主调，高端产品走俏，整体销量下跌。但出人意料的是，oled电视却在今年实现爆发，逆势增长。

整体彩电市场下行趋势明显，oled电视逆势增长

据群智咨询(sigmaintell)统计数据显示，2021年全球电视市场出货数量预计达2.32亿台，同比下降7.1%。在具体细分品类上，又呈现出液晶下滑、oled电视上涨的局面。同样是从群智咨询数据中可以看到，2021年oled电视全球出货量将达到660万台，同比增长85%，市场占有率将接近3%。相对于整体市场来说，oled电视表现出了“爆发”的姿态。虽然规模不大，但对于面向高端人群市场的oled电视来说，这是一个非常了不起的成绩。

lcd价格飘忽，oled电视表现稳健

对于oled电视销量的增长，最直观的原因就是，无论环境如何变化，oled电视都表现稳健。

自2020年6月面板价格开启上涨以来，截止到今年6月，电视面板价格上涨的趋势可谓一路飙红，一年时间足以将面板价格提升到一个惊人的高度。据京东平台数据显示，今年9月份，彩电行业均价已经超过3700元，同比去年上涨幅度高达46%。而从第三季度开始，面板价格开始回落，而且呈现出持续下降的趋势，今年双十一额量双增的局面足以说明，电视价格的回落刺激了消费者热情。当然，这里提到的面板、电视价格上涨，基本都是基于lcd为主体的市场分析。这一年多lcd电视的表现犹如坐过山车一般，起起伏伏，这也导致全年出货量不足4000万台的悲观预测。

与大盘的艰难正相反，专业机构trendforce认为，oled电视却交出漂亮答卷，全年销量稳中有增。据avc数据显示，2021年1-10月，国内彩电市场中5000元以上高端电视销量增长率为35%，而其中oled电视单独品类的增长率就高达64%，这样稳健的增长速度让业界为之惊叹。据分析，这主要得益于oled和lcd面板之间的差价变小，而且oled面板供应极为稳定，与lcd面板大起大落的表现大相径庭。

比如在lcd 面板价格暴涨的8月，小米发布了两个系列、三款全新的oled产品，oled电视更亲民。小米大师77”oled首销价16999元，据说一时间抢断了货;小米6 65”oled电视6999已经非常亲民，而55”的价格更是杀进5000元，直接抢占lcd电视价位段，成为“年轻人的第一台电视”首选。

其他如lg 48c1、索尼a90j、创维w82等创新产品也各具特色，却又不像以往那样高不可攀，在各自的受众群体中都受到青睐。

坚持走护眼和游戏两大赛道，oled电视占得先机

除了oled自身表现稳定以外，促使其逆势增长的另一原因，是oled电视阵营找准了方向。oled电视凭借100%全像素控光带来的画质优势让人印象深刻，其低蓝光、无闪烁的眼健康特性同样在大健康的背景下更吸人眼球。从启动“eye love oled自发光护眼公益行动”以来，今年oled阵营在中国电子视像行业协会、lg display、创维的共同努力下，联合中国青少年发展基金会，向四川、湖南、山东、甘肃、云南等五省的希望学校送去了包括oled护眼电视、小米护眼灯在内的护眼物资，并为一定数量的学生进行眼科检查、配镜、治疗，总公益捐款金额100万元。随着公益项目进行，oled电视健康护眼的形象被广泛传播、接纳。

此外，2021年游戏市场与电视市场的结合更加紧密，甚至在chinajoy期间，计划所有电视厂商都在游戏电视上做文章。而oled电视又是早早布局，在年初就连续发布48英寸oled电视、可变曲面oled电视等游戏专属产品，并在ude2021上大放异彩。基于自发光特性，oled屏幕对比度更高、响应速度更快，再配合专业游戏软硬件设置，oled电视堪称主机游戏的最佳伴侣。而在今年历次促销期，oled电视在游戏电视品类中都十分抢眼。

自身表现稳定，再加上从年初开始就找准赛道，让oled电视在这曲折的一年中反而更加韧劲十足。

有业内人士分析，oled电视给品牌商带来了稳定的销量和收入支持，而lcd电视飘忽的价格和产能，给品牌运营带来很多不确定性。随着lcd面板再次进入下行周期，画质更优秀、护眼和游戏优势更明显、市场表现更稳健的oled电视会更受青睐。2021年oled电视却打了个翻身仗，2022年已蓄势待发。

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