本报讯（记者王荟）广电总局、工商总局联合下发的《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》自8月1日起生效。根据通知精神，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。据悉，两部门将对执行情况进行监督检查，违规播出机构将被暂停广告发布权。

两部门展开联检

记者7月31日在两部门联合召开的新闻通气会上获悉，通知生效后，两部门将联合组成检查组，对执行情况进行检查。同时工商总局还要加紧修改相关法规，使广播电视医疗资讯节目和电视购物节目有法可依。

广电总局社会管理司副司长任谦说，通知生效后，广电部门先进行为期一个月的自查自纠，将对全国地市级以上自办频道进行严格监看，当地广电行政部门要加强监听各级广播电台。违反通知要求的播出机构将收到整改通知单，如果一个播出机构60天内收到3张整改通知单，将被依法暂停其广告发布权，并追究相关责任人的责任。

改头换面行不通

此外，两部门对想要“改头换面”重新播出的违法广告说“不”。

工商总局广告监管司司长屈建民说，如果某一种自称能够甩脂减肥的器械，摇身一变成为“保健”为主，想要直接继续在电视购物节目中播出，这是不符合要求的，必须重新得到相关部门的审批。“你昨天姓什么，你今天还姓什么，昨天是减肥，今天想变成保健可不行”。

在广告内容上，广电总局也表示将加大对“变脸”广告产品实际功能的鉴别，加强监管。

此外，消费者如发现广播电视机构违规发布信息或广告，可打电话（010-86091111）进行投诉，相关部门核实后将依法查处。

各方说法

广电总局 叫停不是封杀

“叫停介绍丰胸、减肥等产品的电视购物节目并不是要封杀这一行业，而是要促进该行业的健康发展。”广电总局社会管理司副司长任谦7月31日说，对电视购物行业总体上还是要持支持态度。

据介绍，被叫停的药品、医疗器械和丰胸、减肥、增高产品这五类产品的节目占电视购物节目总量的半壁江山。因此有人认为，此次“禁播”对电视购物节目是个致命打击。但任谦认为，短时间内来看对行业有影响，长远来看则会促进其健康稳定地发展。

任谦指出，这五类产品都和消费者的健康密切相关，其中许多产品没有取得审查资格，消费者对此意见很大。他说，在新的发展机遇面前，要监管先行，对当前突出的问题进行整顿，同时行业本身也要自律，电视购物节目内容应当真实、合法，这样才能维护行业的持续发展。

业内人士 小电台“财路”被断

昨天晚间，一位省级电视台广告部工作人员在电话中说，五类广告暂停播出，对收视率较低的电视台和频道影响相对比较大。

这名工作人员介绍，通常来说，整体效益好、收视率高的频道和栏目对广告客户的要求也比较高，很多都不接受电视购物类的专题广告，尤其是医疗类的广告，“觉得对整体形象有损”。但是，这一类的广告却是一些小频道、小电台的“财路”，如果禁播确实会产生很大的影响。

这名工作人员介绍，在很多广播电台，丰胸类“讲座”都是频道中最“强势”的栏目，不让播讲座，直接后果就是“紧急改版”，把以前讲座的时段都补充上，“这对提高电台整体的品质倒是个好事情”。

老百姓 整个世界清静了

广州市民朱小姐表示，目前丰胸、减肥广告不仅数量多，而且时间长，有时一个广告四五分钟，让人不厌其烦。另外，广告内容的真伪一般民众无从判断，像前段时间被曝光的“波丽宝”丰胸药，其广告效果就是电脑制作出来的。朱小姐对停播丰胸等5类广告表示欢迎，“耳根终于可以清净了”。

综合新华社等媒体、本报记者 王荟 报道

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