随着人们环保意识的不断增强，在涂料行业及市场上，被认为是产品发展大趋势的水性涂料（水漆）也越来越受到消费者的青睐，必然地，也就有越来越多的企业加入到这一产品领域的竞争之中。花王水漆便是其中一个表现出色，发展后劲十足的水漆品牌。

与其他为水漆而生的品牌不同，花王水漆是传承了实力派涂料企业广东花王涂料有限公司（简称“花王涂料”）的底蕴，因而可以说站在更高的起点上。但同时，花王水漆的诞生也需要更大的决心来完成这样具有颠覆性意义的转身。“为环保新生”对花王水漆品牌最好的诠释，同时也阐释了花王水漆的出现对于整个涂料市场的意义。

事实证明，花王涂料公司的这一选择让自身站在了“行业的风口”上。近几年水漆产品在市场上如日中天，让参与其中的涂料企业享受到了极大的市场红利，而花王水漆也凭借在水漆市场的活跃赢得了好口碑。

站在更高的起点腾飞

花王水漆诞生于2015年4月，营销总部位于广东中山。它是广东花王涂料推出的一个全新的水漆品牌。

广东花王涂料成立于1996年，当年其在“中国涂料之乡”顺德建厂并以聚酯漆产品顺利进入市场，迅速赢得消费者的认可。此后花王涂料又引进德国先进的树脂生产线，正式建成以装修漆为主导的产品体系，在涂料行业掀起了一场聚酯装修漆风暴

经过20年的发展，目前花王涂料已经成长为一家引进国外先进设备和技术，采用国际化管理体系和领先工艺的大型涂料生产企业。花王涂料是国内涂料行业首批通过iso9001国际质量管理体系认证、中国环保产品认证的企业，产品体系包括内墙水漆、外墙水漆、水性木器漆、进口艺术涂料、防水基材等等，是专门从事环保涂料研发、生产、销售的专业涂料厂家。

凭借花王涂料十多年打下的品牌基础，花王水漆在诞生后的短短两年时间内便在水漆市场赢得名声。定位为中国高端家装水漆品牌，并坚持“品牌卓越，服务及时”的品牌理念，以真诚的服务承诺和专业的技术服务，让用户感受全方位的满意。

目前，花王水漆品牌之下已经建立起完善的产品体系，产品系列包括内墙水漆、外墙水漆、艺术水漆、木器水漆（水性木器漆）以及防水基材，能充分满足装修用户对墙体装饰材料的需求。

冠名高铁 传递低碳生活理念

花王水漆吹响向市场进军号角的方式别出心裁，它以冠名高铁列车的壮举宣告花王水漆的到来，也由此拉开了品牌营销风暴。

2015年6月5日，花王水漆在南昌西站候车大厅举行了以“为低碳生活提速”为主题的高铁冠名新闻发布会以及冠名高铁列车**仪式，让花王水漆的品牌快速走红。当时有评论指出，这是首家民族涂料企业冠名高铁列车，而在高铁列车车身外彩贴涂料品牌标识在全国涂料界也是首例，开创了涂料企业冠名高铁的先河。

冠名高铁可以清晰地体现花王水漆“中国高端家装水漆品牌”的定位。“如今，乘坐高铁的乘客多数为商旅人士，与花王水漆消费人群定位高度吻合，这也是花王水漆选择与高铁合作的重要原因。花王水漆冠名高铁，不仅仅是单纯的广告宣传，更传递了一种低碳生活的理念。”花王水漆相关负责人如是解释冠名高铁的原因。

冠名高铁列车只是花王水漆向水漆市场大举进发的一个信号，其目的在于全面展示花王水漆的品牌形象，配合和助推接下来的一系列市场拓展工作，掀起一场席卷涂料市场的营销风暴——与冠名高铁同期，花王水漆还与多家航空公司展开合作，大手笔投放百度、360等互联网平台。将品牌形象的宣传对象瞄准高消费人群，与冠名高铁遥相呼应，进一步巩固了花王水漆高端的品牌形象。

2015年6月，与国内**互联网酒店品牌—iu酒店的签约；7月，与国内领先的o2o家居服务商多彩饰家达成战略合作，为消费者的居家生活空间提供全屋换新的极致服务；8月，举行南昌花王水漆技术交流会；9月，山西长治大型体验馆正式对外开放，并在四川乐山举办招商推广会；2016年3月，浙江金华、广西南宁花王水漆纷纷举行新品推介会；5月，举办保定“花王水漆杯”艺术涂料创意设计大赛；8月，第三届花王水漆招商会议圆满结束；9月，花王水漆正式签约成为2016中国涂料经销商高峰论坛的**总赞助商，其天猫旗舰店也正式上线……

不难看出，花王水漆掀起的营销风暴并没有结束，或将持续火热下去！

为环保新生 挑战更高标准

敢于在品牌成立之初大张旗鼓地展开营销攻势，这背后的支撑正是花王水漆自身强大的技术实力以及性能过硬的产品。

首先，花王涂料在生产过程中，采用符合技术发展方向的新技术、新材料、新工艺，并引入高质高效的涂料生产线，生产高品质的涂料产品，旨在打造世界顶尖的涂料生产基地。

这使得花王水漆有能力开创涂料行业更高的环保标准，其甄选全球优质高环保原料，净味乳液全部采用2次提纯以上级别的净味乳液，制造更为纯净的净味产品。在生产环节中，花王水漆采用18道质检层层，把有害物质降到**，产品更低的voc含量，不含apeo，生产标准全程无添加……

这些措施使得花王水漆产品的环保性能优于国家标准，在行业处于领先水平，切实履行公司“环保”、“低碳”的理念，大大降低了对环境的污染，用实际行动践行环保的社会责任。

此外，花王涂料背后强大的巴德士集团公司建立有涂料技术研发中心，给了花王水漆极大的技术支持，是花王水漆产品性能的信心来源。技术中心已通过国家重点实验室评审，是国家级技术中心、博士后科研工作站，企业与中科院、清华大学、中国建设研究院、北京化工大学、湖南工学院等科研院校建立了长期稳定的合作关系，使企业的科研技术水平居于行业前沿，取得了多项具有国际先进水平的科研成果和国家发明专利。

“20年，从无到有，从有到优；20年，从鲜有耳闻到家喻户晓；20年，我们只做涂料，只潜心做好涂料，精雕细琢，孜孜不倦。”这是巴德士集团市场部总监袁慧对于花王涂料发展历史的精辟总结。

正是在这样的20年中，花王水漆孕育、诞生与成长，短短两年便表现出不可阻挡的发展趋势，掀起新一轮的品牌风暴——在全国各地实行品牌体验馆模式，执行全国统一的产品销售价格和资源调配，销售点遍及全国；在终端形象方面，花王水漆打造了五维体验式店面，让消费者更加直观感受到家庭装修的实际效果；花王水漆采用完善的售后服务管理体系，及时了解、分析、处理市场信息，为用户提供完美的解决方案。

正如花王水漆的广告语所说的那样：“水漆选花王，安心住新房！”这绝非一句口号那么简单，而是其自始至终都在践行的企业责任的体现。在人们环保意识不断提高的今天，花王水漆致力于为消费者提供高环保性能的产品，为人们创造健康的居家环境。

花王水漆，为环保新生，也必将为环保而茁壮成长，最终成就涂料行业环保领域的一棵参天大树！

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