板材行业想要发展强，品牌是关键。品牌有它特有的商标，外在的包装，品牌战略效应推动会给企业带来哪些利于弊发展?

品牌认知在消费者头脑中形成一种无形的识别器，它的基本功能是减少人们在选购商品时所花费的精力和时间。在更深一层次上，品牌又是对人们情感诉求的表达，它反映了一种生活方式、生活态度和消费观念。品牌对消费者正是这样，它以高美誉度、高强度、高冲击力的信息，诱导消费者将注意力集中在品牌商品上，引导消费者购买品牌商品。

品牌是一把双刃剑，带给企业利益，同时品牌荣誉泛滥，给企业带来不少问题如扰乱行业市场，名牌真假难分。增加企业成本，企业涉嫌虚假消息。本来是宣传企业品牌效应，提升产品质量的好时机，现在变成了企业为了利益不折手段。

想提高企业的核心竞争力和知名度，树立品牌形象，很多行业在广告上的投入较大，几百上千万很平常，这对于板材企业是不现实的，这也是由其行业和产品的特殊性所决定的。板材行业是一个新兴行业，以中小企业为主，其产品是一个能长期使用的消费品，一个人一生当中大多只是经历一两次装修，在他没打算购买这种产品的时候，你的广告很难在他的印象中留下深刻的印象。当他们打算购买这产品的时候，对他们的影响比较大的往往又是公司专卖店在市场上的影响力，店员的推荐，设计师甚至是木工的推荐，特别是使用者的推荐。如果品牌运作内容千变万化，给消费者眼花缭乱的感觉，品牌形象就无法积累，强势品牌就不法建立，这是广大板材企业需要注意地方。

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