企业形象值钱吗?在很多人看来，这无疑是一个明知故问的话题。但现实是：很多中小照明灯饰企业都不怎么注重企业形象的塑造与维护。至于企业形象究竟能值几个钱?更是没人能够说得清道得明了。要是抓一个典型案例讲一则发生在自己身边的故事，估计大家就定会比较感兴趣了。

你听说过古镇有企业花费60万元做一本画册吗?那你知道最近这两年古镇哪家灯饰企业生意火爆到诸多同行都为之侧目吗?也许你知道了，也许你还在等待笔者给出答案。据说是米苏，没错，就是米苏。曾经名不见经传的一个灯饰品牌，能够在短短几年间脱胎换骨，成为中国灯饰之都最抢眼的一匹黑马，米苏足以让很多业内人士跨目相看。凭什么?或许不少同行表示不服气。确实单就产品而言，米苏可能不是全古镇最好的。但是除了过硬的产品研发与制造能力，其所展示的品牌形象无疑是古镇最亮眼的灯饰企业之一。

单拿米苏的画册来说事吧。在古镇比米苏更“厚重”的画册我倒是见过不少，但米苏的画册是截至目前唯一能够让笔者感觉眼前一亮的。因为它跟别的画册有太多的不同。它不是繁杂案例素材的堆砌，也不是简单的产品说明书，它的内容是有根有源的，它能够让人坐下来细细品读而非快速翻阅，更重要的是它还能够成为拉动产品销量的导购员教材。

反观古镇的一些灯饰企业，老板们可以花上百万甚至数百万元去租赁一个上千平米的门店，却舍不得出十几万的店面设计费而随便找一家设计公司瞎搞一通，更有甚者直接拿着别家企业的设计方案来仿冒加改良了事，结果展示的店面形象也就不伦不类了。

刚才谈到的店面形象只是企业形象中一个显而易见的组成部分。而企业形象还涵盖诸多内容，它主要由产品形象、媒介形象、组织形象、标识形象、人员形象、文化形象、 环境形象、社区形象等元素构成。对于这些形象元素，很多灯饰企业老板都的有所认知的，只是认知还不到位而导致重视程度不够。混迹灯都古镇十几年，笔者经常碰到这样或那样的情形：企业要刊登一则广告，都是临时找一家广告设计公司瞎搞一下，甚至让公司的文员随便糊弄一个;企业的品牌文化直接从相对优秀的同行那里拷贝过来……总而言之，都是无法体现自己的企业属性和特色优势，更别提师出有名了。

曾经看过一本书，叫做《你的形象价值百万》，书中说的是塑造个人形象的重要性。笔者以为，塑造企业形象的重要性要远甚于塑造个人形象之上。当企业形象力能够转化为销售力并形成良性循环的时候，老板们收获的将不只是更多的订单和短期的利润，还有未来可期的荣耀与梦想。

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