钢笔市场正悄然回暖。全球市场咨询公司欧睿国际日前发布的数据显示，2016年全球的钢笔销售额已经达到10.46亿美元，其中，中国的销售额几乎占据了全球的一半。此前，由于中性笔的崛起以及手机电脑等键入方式的普及，钢笔市场逐渐衰落，被人们归于“夕阳产业”。如今钢笔市场悄然回归，不仅体现在销售额上，企业线上线下渠道的扩张、用户消费升级也促进了钢笔市场的回暖。

销售回暖

据欧睿国际发布的数据显示，2016年全球的钢笔销售额同比增长2.1%，达到10.46亿美元，预计2020年这个数字能达到15亿美元;其中，中国占比48%，几乎约等于整个欧洲的体量。2015年，钢笔销售额排在前五名的国家有中国、韩国、巴西、美国和法国。

钢笔产业曾一度历经坎坷，钢笔企业的变迁足以体现那段历史。1996年，英雄当时的总资产达7亿元，净资产3.72亿元。2012年11月，上海联合产权交易所发布了一则英雄金笔厂的股权转让信息，49%股权被溢价转让，挂牌价250万元。总资产2498万元，净资产只有208万元，截至当年10月31日，已经亏损822万元。近两年英雄逐渐走出困境，2015年，该公司全年实现营收增长33%，2016年1-5月，英雄集团及其下属的英雄金笔厂又分别实现同比12.13%和26.17%的增长。

另一钢笔品牌派克也曾遭遇业绩下滑困境。不过，根据派克母公司纽威集团的业绩显示，该集团2013-2015年书写业务的销售额稳步回升，分别为16.54亿美元、17.09亿美元和17.64亿美元。

门店增多

钢笔市场回暖与钢笔企业线上线下渠道的布局不无关系。以派克钢笔为例，北京商报记者调查发现，在线下，派克在北京的分店达到了34家，王府井百货大楼、君太百货、汉光百货、金融街购物中心、百盛购物中心、燕莎友谊商城等大型商场都有派克的专柜。在线上，京东商城有5家派克专卖店;淘宝平台上更有包括官方旗舰店在内的十几家专卖店，另外，淘宝平台也拥有大量经营派克钢笔的淘宝小店。

与派克相比，凌美钢笔的销售网点略少。北京商报记者在凌美钢笔官网查询到，该公司在北京共有6家分店，分别位于朝阳大悦城、西单大悦城、东方新天地、来福士购物中心、凯德晶品购物中心和芳草地，在上海有9家分店。线上市场，凌美在京东商城拥有两家专卖店，分别为凌美全球购自营旗舰店和lamy凌美京东自营专区;在淘宝上，凌美只有lamy旗舰店一家专卖店，其他店铺都是代购或者综合类的文具店。

售价更高的万宝龙钢笔在北京市场也拥有包括百盛店、国贸店、燕莎店、双安店、当代店等多个专卖店;电商平台上，万宝龙在京东、淘宝都有店铺。此外，英雄钢笔在京东和淘宝上也已经布局旗舰店。

渠道广布的同时，销量也逐渐回暖。北京商报记者调查了解到，在淘宝的parker派克云绅专卖店，销量最高的钢笔是售价318元的im纯黑丽雅金夹墨水笔，在近日参加的聚划算活动中，已经有1966人付款。其他售价在100-300元的钢笔，销量也达到了上千支。派克京东官方专营店中，售价369元的im纯黑丽雅白夹墨水笔的商品评价已经达到了49217条，从评论中可以看出，其中不乏有多次来购买的回头客。产业观察家洪仕斌认为，相较于过去只能在文具店买到钢笔的情形，如今消费者能够体验钢笔消费的门店增加了不少，企业也在线上线下增加了销售渠道，这在一定程度上能够促进人们的消费，也能提高用户的消费体验。

用户不减

钢笔市场回暖也得益于用户重拾钢笔。洪仕斌指出，钢笔市场之所以没有衰落，还有另一个重要原因，就是既有和潜在的用户群都没减少，甚至在增加。北京商报记者昨日随机调查50位公司白领发现，有超过一半的消费者使用钢笔书写，涉及的品牌包括凌美、派克、英雄等。有消费者表示，近两年，身边使用钢笔的人越来越多，与中性笔等笔类相比，使用钢笔书写更加个性化，同时，消费者对于售价在100-300元价格区间的钢笔也大多可以接受。

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