明堂红木家具:消费群体年轻化中式家具爱时尚

中式家具企业纷纷跳出原有产品框架，在家具的设计创新、渠道创新、模式创新上作出尝试。胡国球摄

说到中式家具，人们首先会想到明清风格的官帽椅、圈椅等家具款式。这些经典的中式家具形象已成为国人心中的重要文化符号，但已与当前消费者的生活脱节。

伴随着近年来家具行业增速下滑，中式家具厂商为了提高销量，也积极尝试改变。这些企业在保持中式家具风格和底蕴的同时，推出了更加适应现代消费者生活需求的中式家具产品。

牵一发而动全身，中式家具行业正进行一场深刻的变革。在刚刚落下帷幕的第35届国际名家具(东莞)展览会上，这一趋势尤为明显。

中式家具需迎合年轻消费者

在过去，传统的中式家具生产商，尤其是红木家具企业只需要担心两件事，那就是材质和工艺。但是到了现在，拓展市场才是企业的当务之急。

明堂红木家具有限公司董事长张向荣说，在2010年以前，基本上都是客户先把钱放在明堂，等工厂出货。因此企业对市场和渠道还没有足够的重视。但是伴随着家具行业的增速下降，中式家具企业开始不断调整，拥抱市场。

第35届名家具展上，名家具展组委会将过去的红木家具展更改为中式家具文化展。对此，名家具展总经理方润忠表示，这一改变是为了适应家具产业环境的变化、迎合消费市场的转换。由于当前的消费群体趋向于年轻化，80后年轻人成了家具消费主流人群。中式家具要想发展，就应该不断增加现代、时尚等元素，满足消费者的需求。

张向荣介绍说，从2015年开始，明堂红木对组织框架作出调整，在营销部门下设工程事业部，专门跟进工程类大客户，从设计、装修、家具配套提供一条龙服务。今年，明堂还将整合设计师资源，开拓适用于会所、工程项目的设计师品牌，提供个性化产品。

生活方式之变倒逼中式家具革新

当代人的生活方式改变了，所需要的家具产品也有了不同。家具企业要想打开市场销路，仍旧用过去的老产品、老设计可行不通。在这届名家具展上，中式家具企业纷纷跳出原有产品框架，在家具的设计创新、渠道创新、模式创新上作出尝试。

祥利集团的“祥利・东方”、国寿红木的世外桃源、苏品的苏梨上品等多个品牌的产品，都摆脱了明清式家具风格的桎梏，在传承中式传统文化、工艺的基础上，或融入时尚现代的元素。

广东大公馆家具制造有限公司副总经理张传林则介绍，为了让产品对消费者和设计师们具有更强的吸引力，该公司请来意大利的设计团队打造能让欧洲人接受的新中式产品。

张向荣也表示，现在许多年轻的消费者喜欢在网上购物。针对消费者这一消费习惯，明堂计划拥抱互联网和定制化模式，与米兰设计师展开合作，创立一个针对年轻人市场的红木品牌。这个品牌的产品具有高性价比的特点，产品设计会更加舒适和生活化，但是保留中式红木家具的器形和端庄的观感。

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