家电市场是受房地产销售影响较大的一个行业，当房子被定位是用来住的不是用来炒的，特别是2017年下半年，在楼市遭遇重压的情况下，全国楼市开始全线进入调整周期，由此与房地产相关的家电产品销售也收到了影响。2017年热水器市场出现了量额同比双降的局面，如果没有了房地产市场的拉动，热水器行业还能获得增长吗?

据奥维云网推总数据显示，2017年我国热水器(含电储水热水器、电即热热水器、燃气热水器、太阳能热水器和空气能热水器，下同)市场销售量规模达到4409.4万台，较上年下滑3.2%;销售额规模为793.8亿元，同比增长5.8%，低于热水器行业2016年13.5%的零售额增速。

热水器一季度销量下滑

房地产市场影响还在继续，热水器市场遭遇到开年遇冷。国家信息中心数据显示，2018年一季度国内重点城市市场热水器销量出现下滑，其中燃气热水器销售量同比下滑3.21%，电储水热水器销量同比下滑6.62%。

国家信息中心资深产业专家蔡莹表示，一季度热水器市场结构调整明显。随着消费需求和消费能力提升，消费者对于热水器产品的质量要求越来越高，促使热水器产品结构调整明显加快。其中有几点值得关注，燃气热水器，14升出水量产品比例明显提升。在电热水器方面，平均每台超过三千元的电热水器份额提升明显，速热、超薄、外观设计在电热水器产品上应用明显，产品质量、产品品质提升。同时，热水器也越发“智能”，在产品方面，智能应用与安全，节能、省电智能应用较普及。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示，2017年，热水器行业一个显著特点就是产业升级进一步加快，从整体来看，健康、舒适、大容量/大升数、恒温、零冷水成为热水器产品的发展趋势。在一、二级市场，随着居民消费层次不断提升，热水器市场有从普及型消费向舒适性消费转变的趋势。

中怡康数据显示，电热水器方面，液晶显示、速热、智能三个技术指标渗透率分别为87%，76%，81%，同比上升了3%，19%，6%;燃气热水器方面，防冻、恒温、智能三个技术指标渗透率分别为55%，97%，91%，同比上升了11%，3%，9%。

蔡莹认为，2018年热水器国内市场依然将保持相对稳定增长，政策性因素将会影响产品品类结构及区域市场变化，高端产品需求放量考验生产企业产品结构调整及市场化能力。安全与健康将成为消费者关注焦点，国内消费、内贸流通的重要作用将会进一步呈现。

2018年热水器市场新机会

中怡康认为，城镇化战略、特色小镇战略、城市群战略、农村家电流通政策、乡村振兴战略等政策利好将推动三四线市场逐步崛起。而在消费需求升级、城镇化等政策推动下，热水器市场呈现太阳能全面衰退、电热稳健发展，燃气热水器、空气能热水器获得极速扩张。其中电热水器产品适应性强，价格优势突出，消费者认知度高，而燃气热水器产品节能舒适，利润高，乘着燃气管道网设施改善的东风获得了迅猛增长。从中怡康的数据来看，农村市场一季度电热水器销售额同比增速为15.2%，燃气热水器销售额同比增速为26.2%，二者均超越了一二三级市场。

除了政策性影响带来的市场机会，线上市场的快速发展也给热水器带来了新增长。中怡康监测到的数据显示，2018年第一季度，电热水器线上零售规模17.7亿元，同比增长34.1%，零售量159.1万台，同比增加16.8%。与之对比明显的线下市场，零售额为60.4亿元同比增0.6%，零售量381.3万泰，同比下降5.3%。在燃气热水器方面，线上零售额15.5亿元，同比增38.8%，零售量92.7万台，同比提升28.7%。可以看出，抓紧线上市场的增长机会，对2018年的热水器企业来说，是非常重要的。

随着消费者消费能力和需求的提升，对高端产品的需求不断增加，消费升级给高端市场带来了增长。2018年1季度，燃气热水器3000元以上产品占比达10.9%，同比提升了1.7%。以大出水量、零冷水、高颜值的为特征的高端燃气热水器获得消费者青睐。在出水量方面，来自京东的数据显示，燃气热水器13升以上产品占比超50%，60升电热水器占销售量的一半，80升及更大升数需求量显著增长。以零冷水为例，在线下市场，零冷水产品品牌已达10个，产品型号达40个，价格范围从四千元左右到两万五千元均有零冷水燃气热水器产品。而这样的高端产品在一季度线下市场销售为1.4万台。

对于2018年热水器市场，专家认为是“稳中有升”，线上市场将继续发货拉动引擎的作用。中怡康给出了市场规模预测，2018年热水器市场销售额预测为874.3亿元，同比提升10.2%，销售量为4409.4万泰，同比下降1.8%。

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