家电市场未来发展的机会和趋势在于新技术的快速切换。那些凭借创新、速度和抓住全球化市场走向的厂商将会赢得市场先机。根据对市场从最初价格战、渠道战、营销战、口水战发展到如今的技术战、产品战、专利战、创新战的研究，中怡康发掘出了2018年市场竞争趋势、增长趋势、市场机会和政策导向的新风向。

市场动向

竞争趋势。未来家电市场的竞争者将以三大类为主：第一类是传统大型家电企业；第二类是市场转型速度快的领导型企业；第三类是新技术结合资本优势后发进入的领先企业。

家电市场进入整合周期，竞争者数量和份额将发生非常大的变化。随着市场的竞争，行业内仍将出现企业重组、并购等现象。

外资品牌取得爆发式增长的可能性仍然较小，合资与并购以及相关资本领域合作，成为该类竞争的趋势，也是中国家电企业走出去的一种可行性选择。

增长趋势。根据2017年中怡康推总数据，电视、冰箱、空调和洗衣机等智能产品市场份额占比分别达到94%、16%、27%和26%。结合2018市场促销节点来看，推智能产品已成促销期的共识。从用户使用和体验角度来看，智能产品更受青睐，最为抢眼。

2018年智能家电市场的发展速度将快于整个家电市场的发展速度，将保持持续、稳定和快速的成长。成长的方式和需求均发生较大的变化，主要会向高端化、专业化、智能化、节能化方向发展，在大电、小电绿色智能方面的机会较大。

市场机会。根据国家统计局2018年1—4月数据，高技术制造业投资增长7.9%，增速比全部制造业投资高3.1个百分点。技术推动家电行业向更高端的制造业发展的趋势明显。

对家电企业来说，机会不在于传统市场的竞争，而在于掌握核心技术的分市场及智能市场。因技术累计和产品制造成本的限制，市场呈现资本高度集中的特点。那些具备更佳创新设计、更精确把握消费者需求、更精益的智能制造能力的企业将胜出。

政策导向。伴随国内去产能战略的推进，国家控制家电市场的产能扩张、鼓励以创新等方式对外进行收购。

从这四个维度来看，2018是一场技术演进与消费升级期碰撞的机遇，家电企业应抓住这个时机，重新部署自己的产品战略，一切以用户为中心。

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