几年来，iphone的规格参数一直落后于安卓阵营的竞争对手；

今年的新款iphone会进行大幅度技术升级吗？

技术升级对利润率的影响几何？

这几年来，每次当我听到关于iphone的新功能或者升级信息时，总会听到大量批评苹果在技术上落后竞争对手的评论。随便指出一项关键功能，就会有人告诉你另一款手机上已经存在这项功能了。如果您对iphone和三星的galaxy进行一下基本比较，你会发现苹果似乎在很多方面都落后对手。现在，苹果很快就要推出下一代iphone了，它会大幅度升级技术以缩小与竞争对手的差距吗？

让我们回到去年，将三星旗舰机galaxy s7和苹果iphone 7进行一下比较，你会注意到，苹果确实在很多技术规格上落后于三星。比如，s7的ram容量为4gb，而iphone 7只有2gb，三星的防尘防水等级为ip68，而苹果只有ip67。苹果的处理器是四核产品，而三星用的是8核处理器。三星手机可以使用microsd可移动内存卡，苹果却没有提供这样的卡槽，而且更高存储容量的版本售价更贵。最重要的是，s7的电池更大，通话、播放音乐和上网的续航时间更长。

苹果今年肯定会进行一些升级，比如，将ram升级到3gb，三星早在两年前的galaxy s6上就使用3gb内存了。此外，消费者希望新款iphone带有无线充电功能，很多传言也都认为至少高端机型会支持这项功能，当然高端机型的售价会更高。苹果也可能会在高端机型上使用oled显示屏，这也是galaxy早已经使用过的，现在的iphone使用的是采用led背光的lcd显示屏。

其实，我们看看今年三星在galaxy s8机型上进行的改动，就可以了解苹果可能会在哪些方面进行升级。galaxy s8确实比上一代大一些，但是它的屏占比增加了11个百分点，使得显示屏尺寸从5.1英寸增加到5.8英寸，而手机重量却只增加区区2%。此外，galaxy s8在处理器上也进行了升级，内部存储容量也从32gb增加到64gb，辅助摄像头性能也有了很大提升，它还支持usb 3.1，不再使用老版本的micro usb 2.0。

和三星一样，苹果也在寻求在不会大幅度增加手机外形尺寸的情况下增加显示区域的尺寸。iphone 7的屏占比为65.6%，而galaxy s8的屏占比为83.6%，所以新款iphone有很大的提升空间。有传闻称，新款iphone将取消传统物理实体的home键，转而采用显示屏上的虚拟按键。从下图我们可以看出这项改动的影响。此外，我还希望所有新机型都至少采用3gb ram，支持64gb存储，不过大多数苹果分析师都认为，入门机型仍将采用目前iphone 7上的2gb/32gb规格。

为了了解苹果可能进行的技术升级带来的影响，我们来看看苹果公司这几年iphone业务的毛利率的变化。通常来说，采用新的外形尺寸会增加iphone的成本，苹果通过提高plus版本的售价保证了毛利率的稳定。现在，很多人都相信，苹果新机的高端机型售价会很贵。今年，低毛利率的iphone se的销量会根底，高利润率的服务业务则会快速扩张。在下表中可以看到自2014年以来苹果公司每个第四财季的整体营收和毛利率指引数据。第四财季正是苹果每年发布新机的那个季度。

有趣的是，从上图我们可以发现，尽管苹果公司今年的营收至少会超过去年35亿美金，但它为今年给出的毛利率指引和去年保持了一致。和两年前相比，毛利率指引数字下降了100到150个基点，这个变化清楚无疑地表明苹果今年会对新款iphone进行大的升级改动。在美国，一大批的老用户都对新款iphone翘首以盼，放眼全球，也有大批的粉丝正在热切期盼这个超级惊艳的新手机的问世。

即使苹果必须稍微牺牲一下毛利率，如果它能借此多销售几千万部手机，最终的结果也是值得的，而很多分析师认为，苹果完全有能力通过牺牲毛利率扩大iphone的销售。现在，分析师预计苹果下个财年（截至2018年9月份）的营收稍低于2亿美金，那么，以50个基点的毛利率损失换取额外多销售1450万部iphone，就能多创造100亿美金营收，按照现在的估计，计算如下，当然，如果新机销量更大，也可能会增加毛利率，果真如此的话，数据会更好看。

2亿美金营收，毛利率为38%，对应的毛利润为950亿美金。

2亿美金营收，毛利率为37.5%，对应的毛利润为975亿美金。

2700亿美金营收，毛利率为37%，对应的毛利润为999亿美金。

过去几年中，有很多批评家批评苹果手机在技术上落后于竞争对手，每个人都希望今年发布的新手机会进行大幅度的升级，从而启动超级周期。我相信，苹果今年会大幅度缩小与竞争对手的差距。当你销售平均售价为700美金左右的手机时，多增加几项功能不会对整体毛利率影响太大，特别是能借此多创造上百亿美金营收的话。苹果公司的股价现在接近历史最高点，为了维持当前的股价，苹果肯定不愿意在技术竞赛中长期落后。

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