如今的旅游，已经脱离了放松身心的初衷，更像是逃离固有生活的一场大冒险。而为其添上更多不确定性元素的，就在于频频被曝光的导游行业及出行平台的种种负面事件。在导游行业，导游骂人、疯狂带领游客购物并吃回扣等数见不鲜；在出行平台，航班延误不赔偿、退票收取高额手续费等也时有发生……

旅游说到底，还是一种体验为主的服务性消费，游客是在为高质量的体验买单。在传统旅游业存在弊端、旅游消费昂贵、限于时间／资金无法畅游理想中目的地等多重因素之下，vr旅游就迎来了最佳成长时机。vr和旅游业的“合体”，已经展现出了自己的威力。

酒店vr、目的地营销vr层出不穷，推出虚拟现实旅行体验app的赞那度获得王思聪普思资本数千万人民币的投资。而在主题公园领域，2016年5月，华侨城投资300亿元启动vr动漫剧场和vr实验室等项目，迪士尼在steam平台上正式推出了虚拟现实应用disney movies vr，该应用能为用户提供类似电影的主题公园沉浸体验……

vr旅游操作起来非常简单，有相关vr设备及vr内容即可，并不需要导游的带领。如果需要导游的讲解，内容也会配上真正专业的导游。在vr旅游全面成长起来之后，即使要在内容上花钱，或许也仅仅是一顿饭钱，导游这个职业变得可有可无。当然，实地旅游不会消失，但在vr旅游的大潮下，导游行业将去芜存菁，那些混日子的导游将被淘汰，只留下真正专业且服务态度良好的导游。

“vr并不是这两年才有的概念，在上世纪90年代就有过一波热潮，只是由于各方面技术不成熟，所以没有形成真正的影响。”华强方特集团cto戎志刚介绍道，“华强方特算是较早把vr引入主题公园领域的企业，2006年开始研发第一个vr项目——飞越极限——于2007年在芜湖方特欢乐世界投入使用。”

如果从2006年开始计算，华强方特在主题公园+vr领域已走过10年之久。在这10年发展中，2015年以前，国内主题公园没有太多新鲜的vr项目浮出。在2014年facebook、三星、谷歌等加速布局vr产业之后，随着计算机、移动终端、数据传输等技术的高速发展，主题公园里的vr项目也随之受益，所带来的沉浸感以及超现实体验更加完美，虚拟体验更加逼真，无论是国内的华侨城、宋城演艺还是国外的迪士尼和环球影城，都已经有所动作。

2016年vr领域投资总额达25.2亿元，同比增长19%,2013年至2016年间，全国vr行业应用投资中，旅游占8.6%,主题公园占14.3%。旅游行业是vr在旅游层面重要的应用方向之一。2017年，vr旅游的规模仍在不断增长中。

通过vr\ar技术，结合文化衍生品，为衍生品增加科技元素可以增加收益，也是vr技术的一个应用，这涉及到周边产品销售了。未来随着技术的发展，特别是在营销上，vr能够有更多发挥。比如情感营销绑定，利用vr技术更好去接近受众，以便捷生动的营销方式，增加受众粘度;又如体验营销绑定，通过智能vr设备，能将更多原创ip产品作为体验性输出，解决以往营销方式中，不能很好将vr设备宣传的瓶颈;我们也可以想象一下，通过vr表现形式，可以与更多品牌跨界互动，进行品牌合作模式，探索新的营销方式。

vr+旅游目前才刚刚起步，处于上升和摸索阶段，它对于传统旅游并没有形成正面冲击，反而是一种增进和辅助。古人有云："欲穷千里目，更上一层楼。"我们有理由期待vr+旅游会带来更多可行性，展现给我们一个别样的世界。

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