moto 360作为android wear系统智能手表的代表作之一，业内对其一直寄予厚望。然而，近日一则消息却在行业内引起轩然大波。摩托罗拉全球产品开发负责人、联想移动集团的沙吉尔·巴卡特(shakil barkat)日前表示，目前没有看到智能手表在市场销售方面有足够吸引力，不久的将来将不再开发新品。实际上，在android wear阵营当中，已经有不少厂商选择停止更新产品，其中，华为和华硕早前便表示，今年不会推出新款android wear智能手表。不仅如此，就连竞争对手苹果的apple watch也无法撑起智能手表一片天地，据idc最新发布的数据显示，今年三季度apple watch销量同比下降近72%。智能手表作为可穿戴设备最具市场潜力的细分领域尚且如此，其他可穿戴设备的未来又将如何?

智能手表市场遇冷

第一代moto 360于2014年发布，是一款基于android wear系统的智能手表，时隔一年，联想moto就发布了moto 360二代产品，并将其引入中国市场。然而，从moto 360二代开始，moto在智能手表产品上再无更新。日前，摩托罗拉全球产品开发负责人、联想移动集团的沙吉尔·巴卡特在声明中表示，“在现在这个阶段，目前我们没有看到足够的市场需求，可穿戴设备对我们来说已经没了足够的吸引力，所以没有动力支撑我们每年去研发一款新智能手表。”

实际上，就连智能手表行业的鼻祖pebble也遭遇窘境。近日有消息称，可穿戴设备制造商 fitbit将收购pebble，要知道pebble曾创下两次众酬奇迹，使得公司一举成为kickstarter 创立以来最成功的融资项目。而正是pebble的成功，吸引了包括苹果、谷歌、三星在内的诸多巨头纷纷加入这一市场。如今，智能手表行业遭遇寒冬，pebble也因此受到“牵连”，在今年年初，pebble曾进行过一次裁员，涉及四分之一数量的员工，尽管随后pebble在欧美市场上动作频繁，不断地推陈出新，欲以此来挽救自身的颓势，但依旧没有什么起色。

除了安卓阵营以外，对手苹果的日子也不好过。根据 idc 公布的 2016 年第三季度全球智能手表销量统计显示，苹果apple watch第三季出货量仅为110万部，市场份额为41.3%，销量更是同比下降近72%。

智能手表是伪需求?

无论是厂商还是消费者，对智能手表越来越不感冒，当初风靡一时的时尚产品，为何一时间遭遇寒流?

一方面，智能手表在功能方面和不仅和智能手机存在许多重复，而且因其自身设计而产生相当的局限性。当下，绝大部分的智能手表常用功能是运动监测、社交应用，其他类型的功能，如游戏、音乐、新闻等，消费者很少尝试。实际上，除了运动和社交以外，其他绝大部分功能都不适合作为手表的应用，而智能手表的使用形式并没有因为应用程序类型丰富而扩展。相反的是，智能手表的功能性相当局限，这也是产品类型本身决定的。

另一方面，作为欲替代传统手表的产品，智能手表的续航短板显然是阻碍其普及的一大门槛，而且在功能性和续航方面也存在两难全的问题。目前，智能手表的主要形态为两种，一种是类似android wear、苹果手表这样集成先进功能的产品，另一种则是pebble、withings等所谓的“极简”风格产品。前者的优势在于搭载智能系统、功能强大、可扩展性强，但电池续航基本上仅有一天;后者则拥有4、5天的电池续航，但往往不具备彩色屏幕、语音助手等先进功能。显然，用户想要最好的产品，而不论选择哪一种形式的智能手表，都需要妥协。

可穿戴设备还能走多远?

智能手表只是可穿戴行业中的一条分支，实际上从整个可穿戴行业看，其整体的发展并不尽如人意，尤其是如今vr、人工智能等概念热潮的席卷下，可穿戴行业甚至可以说是已经走入瓶颈。

不难看出，存在感不足是限制智能手表发展的瓶颈之一。因此，智能手表在当下的首要任务是，怎样提供更多增值体验，让用户为其埋单。

如今，用户已经开始抱怨，越来越大的手机屏幕给生活带来麻烦，大屏手机趋势即将走到拐点，回归轻巧的新产品势在必行。可穿戴设备无论外观和使用方法如何变化，若想突围，还是要回归一个“功能”的本质。开发新应用，拒绝“同质化”，这样才能体现其独立存在的价值。

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