经济新常态下,振兴制造业、推动制造业从数量扩张向质量提高成为刚需,但是制造业产品采购和营销成本高、效率低等问题依然困扰着其前行,不过令人欣喜的是基于云计算、大数据、物联网等新技术兴起的网络零售,由于加快了速度与制造业进行深度融合,为制造业转型升级和加速发展带来了新机遇。

日前,中国贸促会研究院发布的《网络零售对制造业的促进作用》报告亦认为,网络零售在促进制造企业变革流通渠道,降低制造企业成本、提高制造企业运营效率以及树立制造企业品牌方面作用明显。

制造业对于我国经济的作用不言而喻。《中国制造2025》提出,制造业是国民经济的主体,是立国之本、兴国之器、强国之基,打造具有国际竞争力的制造业,是我国提升综合国力、保障国家安全、建设世界强国的必由之路。

经过多年的发展,我国的制造业已经取得了长足进展,例如我国工业的发展在2016年1月亚洲开发银行发布的《2015年亚洲经济一体化报告》中有所体现,从中可知,中国在亚洲高技术产品出口中所占比重从2000年的9.4%(相当于日本的37%)升至2014年的43.7%,位居亚洲第一,相当于日本的5.7倍。

但不可回避的是,制造业大而不强,自主创新能力弱,关键核心技术与高端装备对外依存度高,以企业为主体的制造业创新体系不完善,产品档次不高,缺乏世界知名品牌等问题的存在让我国制造业与先进国家之间的距离还较大。

因此,提振制造业成为我国上下的思索。如今,以云计算、大数据、物联网等新技术为基础的网络零售的蓬勃发展,将让制造业的“互联网翅膀”更加有力。

《网络零售对制造业的促进作用》报告提出,网络零售不仅能够倒逼传统制造业转型升级,还可以促进制造企业变革流通渠道、降低生产成本、提升供应链效率、树立企业品牌、实现精准研发,为制造业转型升级和快速发展带来了新机遇。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍对本报记者表示,总体来看,网络零售对制造企业具有提升销售收入、利润的促进作用。研究结果表明,制造企业在网络零售方面每100万元的投入会带来70.9万元的直接效益提高。制造企业拓展网络零售渠道后,其创新能力、市场份额、运行效率和协调能力等均有所上升,并直接带动制造企业的收入与利润增长。而且,这种带动作用不会因制造企业规模不同而产生实质性差异,大、中、小型制造企业均会因拓展网络零售渠道而受益。

从《网络零售对制造业的促进作用》报告可知,调查对象中82%的制造企业认为网络零售对其销售总额有提升作用,77%的制造企业认为网络零售扩大了其销售市场的覆盖范围。例如,空调行业的老品牌奥克斯在传统渠道遭遇瓶颈后,凭借与京东的良好合作,营业收入从2010年的4000万元增长到2016年的25亿元,营业收入猛增61.5倍,由行业第五发展到前三,成为成长最快的空调品牌。

“但是,网络零售对制造业的促进作用并未完全发挥,仍然存在一些制约因素。”赵萍说,这些制约因素具体包括:第一,我国目前尚未出台专门针对网络零售交易、产品质量监管、税收等方面的法律,颇为宽松的法律法规环境造成线上线下不公平的市场环境与竞争规则,增加制造企业线上线下渠道的整合压力。

第二,由于网络的开放性,品牌商无法对网络商家进行系统控制,尤其是c2c模式较为混乱,极易造成假货泛滥与恶性竞争,影响制造企业长期培养起来的品牌形象。

第三,网络零售扩张迅速,极易形成寡头垄断局面,一些网络零售商滥用市场优势地位,以各种不合理的手段干预制造企业的经营,加重了制造企业的负担。

她建议,为了更好地发挥网络零售对制造企业的促进作用,政府应积极推动制造业转型升级,加快网络零售规范发展。

首先,为了营造线上线下公平的竞争环境,政府不仅需要推动包括电子商务法、税收征管法、反不正当竞争法、消费者权益保护法等一系列相关法律的制定、修订和司法解释工作,明确线上和线下交易同时适用税收公平原则,填补现行法律法规体系在电子商务领域的空白,还需要统一线上线下的监管力度。

其次,网络零售行业发展迅速,但缺乏统一的行业标准,由于b2c模式对降低制造企业成本的效果更明显,建议参考b2c平台的规范与标准,尽快完善网络零售行业标准,并通过标准规范网络零售平台与企业的发展。

最后,制造企业要充分认识到网络零售日益成为重要营销渠道的现实,积极应对网络零售快速发展所带来的生产与消费变革,主动利用网络零售开拓销售渠道、进行企业转型升级,与网络零售深度融合,同时利用网络零售提供的大数据柔性生产,实现从传统的以生产为核心向以客户需求为核心转型。

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