2015年4月，被某些媒体称为将创造可穿戴设备新纪元的applewatch正式上市。在接下来的两个月时间里applewatch销售量井喷，打破了一个又一个的行业记录。然而在各方媒体准备好纸和笔将对applewatch的销售神话大书特书的时候，一件令人大跌眼镜的事情发生了：applewatch销售跳水9成，日销售量跌破2万块，而之前几个月的日销售量高达20万块。

如果上文消息还不算可穿戴市场泡沫的话，那么googleglass于2015年正式不再接受订单并还将关闭其“探索者(explorer)”软件开发项目算不算呢?

第一个泡沫：市场成熟度

applewatch在2015年4月份上市，距jawbone推出的市面上第一款智能手环已有三年之久。当时很多乐观人士认为：可穿戴市场已经走向成熟。当然，这里面肯定包括了被业内寄予厚望的“可穿戴神话缔造者”库克本人。

曾经排队才能买到的apple watch如今已经少人问津

然而，苹果在通讯设备上的销售神话并没有在可穿戴设备市场重演，即使他们有上百万的“果粉”大军，没有硬性需求，也就没有市场的成熟。苹果在通讯领域的神话是因为手机大家都必须带在身边，他具备不可替代性也就是市民大众的硬性需求。以前我们要用它来相互联络，现在我们要用他享受各种app服务，娱乐方面的、商务方面的。那么可穿戴硬件有什么市民大众的硬性需求?没有，或者说几乎没有。绝大多数可穿戴设备所谓的保健功能的无非就是一个可怜的心率血压，或者再加上肺活量运动量消耗热量?这些数据可能很重要，但普通人根本没有必要为它花掉数千甚至数万元(applewatchedition售价74000元)。

没有大众的硬性需求，讨论市场的成熟度就是第一个大大的泡沫。

第二个泡沫：时尚元素

不可否认，有一种元素会让销售者忽略硬性需求而去购买一些商品，这种元素叫做“时尚”。在时尚界，人们往往愿意为这些“奢侈品”轻易挥洒掉五位数以上的现金。但是，这个时尚元素并不包括一个电子腕表，或者一副电子眼镜。

在通信领域一骑绝尘的苹果在时尚领域遭遇滑铁卢

正好相反，时尚界的典型成功案例正是我们传统的机械手表，实际上80%的人已经失去了抬手看时间的习惯，然而这并不妨碍一些机械手表能轻易卖几万几十万一块，这是时尚元素。现在生活水平提高很快，用户对自己的穿衣打扮也越来越重视，很多男性都会讲一个搭配。一个外观平庸的手环、手表，用户为什么要戴在手上，跟他原有的衣服服饰冲突?按照未来可穿戴发展的理想模式，可能会是硬件免费或零利润，软件服务收费。但即使你的硬件免费了，没有一个良好的外观，用户也未必愿意戴。所以——可穿戴设备连时尚的门槛都没有摸到。

第三个泡沫：数字设备

是的，可穿戴设备确实会给你带来一些数据，但是这个数据最终又能给你带来什么?显示每天走了多少路，跑步跑了多少公里?没必要，因为几天之后你就会感觉到无聊。可穿戴设备的采集数据、显示数据功能显然并不能代表什么，你还得告诉他这个数据代表了什么：比如你的身体还适合跑多少公里，你要锻炼出八块完美的腹肌你还需要这样坚持多少天，我还可以推荐一些什么样的跑步路线给你。就好像数字视频监控设备一样，除了采集和存储，你还需要分析，用你的“大脑”帮助使用者。所以：目前可穿戴设备的“数字信息”注定只是残缺的，更何况现在谷歌的数据被挡在国门外，而苹果的数据只有他们自己能够看见。

数字设备的意义从来都不是单纯的显示数字

综上所述，由于这些问题没有得到解决，就注定了2015年的可穿戴设备仅仅只是一串飘在半空的泡沫。但是值得行业高兴的是——我们还有2016。

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