为进一步推进家居主业发展，金牌厨柜拟出资设立两子公司。
3月6日，金牌厨柜发布公告称，为进一步推进公司智能家居的战略布局，促进智能家居业务的开拓，提升公司综合竞争力，公司拟出资设立全资子公司“厦门智小金智能科技有限公司”，全资子公司注册资金为人民币2000万元。
同日，公司还称，为了向客户提供高品质、高颜值、高性价比的家居用品，实现定制家居配套一体化，推进公司大家居业务战略的发展，增强公司竞争力，公司拟与8人共同出资设立橙鸟美家公司。橙鸟美家公司注册资金为人民币2000万元，其中公司以现金出资1600万元，持股80%。
长江商报记者发现，近年来，金牌厨柜热衷打造智能化家居及个性化定制，拓展智能化家居产品的应用。此次合计出资3600万元设立的两家子公司中，智小金经营范围为软硬件开发、软硬件销售、软硬件服务等，橙鸟美家经营范围广泛，其中包括信息技术咨询服务、数字内容服务、专业化设计服务等。
天眼查资料显示，金牌厨柜创始于1999年，专注厨柜17年，在全国700多个大中城市拥有近千家专卖店。此外，金牌厨柜整合全球供应链，有着专业化柔性生产线。
2017年上市以来，金牌厨柜的业绩保持增长，2017年、2018年，公司净利润分别为6980万元、1.32亿元。据公司2月5日披露的2019年业绩快报，2019年公司实现营业总收入21.26亿元，同比上年增长24.91%，净利润2.42亿元，同比增长15.33%。而经营业绩增长主要缘于公司零售业务保持基本平稳，大宗业务等增长迅速。
业绩增长与公司营销手段多样不无关系。随着近两年新媒体、kol/网红经济的兴起，新兴用户的触达方式趋于更加多元，流量呈现碎片化，金牌厨柜意识到消费习惯的改变，十分注重全渠道营销。
长江商报记者注意到，公司在北京、上海、广州等各大机场、高铁等媒体投放广告，基于今日头条、抖音、腾讯新闻客户端等新媒体也进行广告投放。
2017年、2018年，公司在销售方面的费用分别为2.71亿元、3.13亿元。据2019年三季度报，2019年1-9月，公司产生的销售费用为2.38亿元。
此外，有消息称，金牌厨柜抓住了时下直播带货的潮流，在今年2月28日开展了“安心宅、放心购——金牌直播抢工厂”活动，吸引了超过300万名观众参与，签下了10.2万个订单。
另一方面，随着5g商用、人工智能等新技术的应用，对定制家居产业竞争格局产生重要影响，金牌厨柜也在加大研发方面的投入。
2017年、2018年，公司研发费用分别为6561万元、7956万元，2018年，公司曾获得授权专利64项。而2019年1-6月，公司同样加大新产品的研发力度，研发费用为4147万元，同比增长37.57%。
来源：长江商报
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