【导读】2月25日，工信部赛迪研究院和中国电子报社联合发布的《2018家电网购分析报告》显示，2018年，我国家电网购市场规模已经达到5765亿元，占整体家电市场的35.5%，显然网购已成为家电市场的主流消费方式。

而更让人感叹的是，家电网购的高质量发展趋势明显。因为，3000元以上高端产品的销售额占比已达48.1%，接近一半。看来，家电网购已经成为我国消费升级的典型代表了。

不要以为这里的高端产品都是大家电，如果是大家电，那么3000元以上也不足为奇。关键就是，小家电市场表现突出，增长了39.5%，零售额首次跨过千亿元大关。

过去，人们结婚，家电必备“四大件”——彩电、空调、冰箱和洗衣机。现在，这“四大件”最快的增长时期已经结束了。

那么，哪些小家电卖得火呢?答案是，那些能够提升人民生活品质感、舒适感和幸福感的家电产品，尤其是智能小家电。

比如，手持式吸尘器、高端吹风机、扫地机器人……零售额增幅均在50%以上;

比如，按摩椅、眼部按摩仪、美容仪、洁面仪、电动牙刷、冲牙器……增速都超过了80%;

比如，除螨仪、除螨仪、除螨仪!零售量激增了215%。

可以说，我国家电网购已经从“四大件”时代的基础功能满足阶段进入了多元化、精细化、品质化以及个性化的细分功能满足阶段。

近年来，家电网购市场3000元以上产品的销售额占比是逐年攀升，从2016年的33%、2017年的38.2%，提升到2018年的48.1%。

在各家电品类中销量增长最快的几乎都是高端产品!

比如，彩电中的人工智能电视和oled电视分别增长了124%和225%↑

一级能效空调增长了150%↑

10公斤以上大容量洗衣机增长了334%↑

5000元以上洗碗机的涨幅为133%↑

分析中国人买家电不差钱的原因，除了市场需求外，网购从产品到服务等各环节不断创新改善，功不可没。

满足个性化、定制化、多元化需求的大数据定制越来越多，基于大数据的精准营销、饥饿营销、内容营销越来越多，各大电商平台加密四六级市场网点铺设带来的农村市场爆发，线上线下融合的新兴零售方式带来了更好的用户体验，传统的售后保障和物流服务升级为全流程服务，

……

总而言之，在线上家电消费市场，产品和服务“有没有”不再是问题，“好不好”成为关键。

举一个明星产品做例子，价格高达3000多元的戴森卷发棒正式上市当天，在京东平台仅用15秒就售出了全网60%以上的产品。

看看这个例子，我们绝对相信，只要能做好，智能家电网购这个大蛋糕还能做得更大。

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