作者：www.chuju555.com/file_ccjj 编辑：中国中华厨具网来历：互联网

因为大的经济情况不太景气，2011年家电行业整体表示欠安，对家电厂家与商家来讲，低迷的市场给企业带来了庞大的压力。乃至有部份人士对2012年的家电市场前景暗示消极，认为家电行业已走到了崩盘的边沿。

对此，奥维咨询(avc)研究院院长张彦斌则认为，市场坚苦与压力确实存在，出格是一些不确定身分难以预感，但绝没有像有些人说得那样可骇与消极。准确熟悉坚苦与不确定身分，树立决定信念找到应对策略，以积极心态去解脱危机才是准确的选择。

不克不及过度依靠政策

“家电下乡”“节能惠平易近”“以旧换新”三大政策的推出催生了2011年6月份之前延续两年多的家电牛市。家电以旧换新政策2011年12月31日竣事，2011年6月1日，“家电节能惠平易近政策”已竣事。政策的如期退出，意味着拉动家电业高速增加的身分之一已逐步淡化，良多人是以将市场低迷完全归结于政策走势。

其实，在政策背后，刚性需求存在才是近几年市场增加的真正推动气力。这种刚性需求来历于我国经济高速增加带来的国平易近收入的显著增添，和国平易近对糊口质量改良的火急愿望。

其实，支撑家电产物刚性需求增加的主要身分仍然存在：第一，曩昔三年来当局保障房的开工总数目跨越2000万套，将来“十二五”时代还将有3000万套。基于保障房扶植而发生的家电采办需求，可以大大略消因房地产调控带来的负面影响；第二，“十二五”城镇化的历程还在进一步加速。据测算，“十一五”时代城镇每一年会新增添大要800万到1000万户城镇家庭，这对家电行业来讲也是一个新增的需求；第三，成婚潮的延续。从1986年到1991年是中国生齿的最后一个生育岑岭，现在这个时段出生人起头进入了适婚春秋阶段。据平易近政部分统计，2009年成婚人数是1200万对/年，2010年是1500万对/年，并且将来3年还将连结增加。是以，新婚家庭对家电新增需求的拉动很是较着。

缘于新增需求的支撑，将来几年家电需求不会因为相关政策退出而大幅锐减。从2011年下半年家电市场的走势不难看出，在政策中沾恩越多的板块，政策退出后遭到的影响就相对较着。而各家电产物在分歧政策中的受益环境又有所分歧，如“节能惠平易近”对空调的受益最大，是以下半年市场就显得低迷，而彩电在这一政策中几近没有沾恩，是以下半年市场就仍然连结增加态势。在“家电下乡”政策中，空调又是沾恩相对最低的，因而在农村为代表的4、5级市场就没有呈现大幅萎缩。所以说，对于政策的退出也要区别看待，不克不及说政策退出市场就完结了，市场需求的主流还在于刚性需求是不是存在。

据领会，新一轮的政策撑持正在调研酝酿进程中，估计会推出包括对平板电视、太阳能热水器、变频空调等产物的节能补助，以落实当局许诺的节能减排方针的实现。这些城市对此后需求增加起到刺激感化，把政策推动与刚性需求连系起来，2012年的家电市场照旧会连结必定的增加。

积极应对尤其关头

若是我们可以或许以安然平静心态对待因为政策退出、本身纪律、透支需求等多种身分造成市场需求回落的话，对2012年的市场就会有一个对比客不雅的预期，应以积极的心态去应对2012年。

为了应对2012年的复杂场合排场，我们可以从以下几个方面着手。

树立决定信念，从久远的不雅点去审阅2012年坚苦。2012年的庞大坚苦是客不雅存在的，也是不克不及低估的。可是把时候拉长一些去看的话，2012年也许就是新的起点的起头。因为，中心工作会议精力表白，内需已作为拉动我国经济成长的首要动力，当局将会有新的刺激内需政策出台。落实到作为消费品的家电行业来讲，高增加后的回调时候将会大大缩短，有可能会在2012年下半年又会从头回到增加的轨道。相信有了如许的决定信念，就会有做好市场的底气。

积极筹办，应对2012年复杂的市场走势。既然大家都认为2012年经济情况复杂，家电行业会呈现隆冬的场合排场，那就应该早作筹办。一方面是现金流，另外一方面就是立异。现金流对比好理解，有了充沛的现金流就不害怕市场的低迷。所谓以立异来应对寒流，就是要不竭的立异，以立异来刺激发生新的市场需求。苹果立异缔造出的需求，给了我们楷模与启迪。家电行业就是要从不竭立异中走出今朝的困局。

自动调整，不竭批改本身成长计谋。美的在2011年下半年起头裁人，进行机构的调整，有媒体就提出质疑。其实，这是企业批改成长计谋的自动行为，可以或许自我发现于解决问题，才申明企业是健康的。不然企业在光辉中把问题袒护下来，等集中爆发时那就会积习难改，后果将不胜假想。

理智结构，稳健才能走得更远。市场低迷时不要气馁，市场火爆时不要盲目。对于空调如许易于集中爆发需求的财产，在结构上既要看到需求的峰值，也要看到需求也有低谷。以往良多企业生怕是只看到峰，底子就不去考虑谷。是以，盲目扩充产能，造成了行业的产能严重多余。在市场低迷时产能多余的矛盾就凸显出来，在履历此次市场需求低迷期后，厂家应该罗致教训，出格是在砸巨资扩充产能上要有所收敛，更多地把精神放在经由过程经管晋升效率增加上。稳健成长要比冒进走的更远。

中国度电财产正处于成长的黄金期间，在高速增加进程中一定会有挫折，但每一次调整都是下一次爆发的起点。关头在于要把目光放久远，做好思惟和物质上的筹办，如许才能享受中国经济高增加的盈利。

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