白酒营销专家铁犁表示，茅台与成龙的合作，这里面形象意义大于实际意义，对茅台走向国际影响不大

3月9日，茅台和成龙在北京举行“茅台成龙酒”全球首发式，双方共同打造的茅台成龙酒定位为中国高端酱香白酒，被公布的两款产品酒的价格也不菲，其普通版和珍藏版两款酒的售价分别为1680元和16800元。

对此，接受《证券日报》记者采访的白酒营销专家铁犁表示，茅台与成龙联手打造的茅台成龙酒，是一种纯商业行为，对公司有一定影响，但是想通过成龙能给公司带来更大的销售是不现实的。

借助名人打造国际影响力

是一种炒作

在新闻发布会上，茅台方面称，茅台成龙酒是除茅台飞天酒以外中国最好的酱香型白酒，普通版新品为窖藏3年以上的53度酱香白酒，珍藏版为窖藏10年以上的年份酒再配30年至50年的老酒调配。

而贵州茅台酒厂董事长袁仁国则透露：“希望借助成龙的国际影响力，将茅台成龙酒推向世界舞台。” 另外，据茅台方面介绍，茅台成龙酒“普通版”和“珍藏版”均是53度酱香酒，包装上也延续了成龙最喜欢的风格红釉柱体，金龙盘身。而这两款酒将在3月下旬正式在国内发售，随后还将在亚洲、欧美市场进行推广。

对此，铁犁表示，茅台这样做，有一定的价值，因为所有的大企业的产品都由经销商来销售，找成龙就是找到了一个经销商，对企业来说是一个正常的商业行为，但茅台想通过成龙来扩大国际销售并不现实。

在铁犁看来，茅台在近十几年中花了不少人力和物力来打造国际市场，但是效果一般。现在的茅台在销售方面并不愁，不靠成龙也能卖酒，因此，茅台与成龙的合作，形象意义大于实际意义。

同样，中投顾问食品行业研究员周思然接受《证券日报》记者采访时表示，茅台借助成龙在国际上的影响力，可引导国外消费者进行尝试性消费，但此效果只存在于短期内，要想真正进入国际市场，提高国际知名度，茅台乃至整个中国白酒企业首先要做的是培育海外白酒消费市场，让国外消费者了解白酒、接受白酒并最终爱上白酒。与此同时，积极建设白酒海外市场营销网络，促使国外消费者认同中国白酒独特的工艺技术及产品质量标准。

茅台成龙酒价格高于飞天

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