家电下乡政策面对终结，房地产调控力度延续不减，家电业若何迎变而上，高端品牌什么时候站在潮头？中国度电行业在成长的同时面对一些新的转变。

不久前福布斯发布了2011亚太地域最好上市公司50强，此中23家为中国企业，包括50强近一半的席位，此中海尔、美的、格力等家电企业榜上有名，这些企业都是市值跨越30亿美元的绩优企业。2005年福布斯第一次发布榜单时，日本有13家企业上榜，那时中国只有5家企业上榜，现在日本初次呈现了零上榜的环境。

不外国内家电企业面对的挑战仍然很大，起首，原材料成本上涨压力不竭增大，来自国度统计局的数据显示，7月份工业品出厂价钱同比上涨7.5%，在相对较高的位置上盘桓，原材料价钱看涨，对企业利润的影响不容回避。

而政策层面，9月8日财务部、商务部结合发布率先实施家电下乡政策的山东省、河南省、四川省和青岛市今年11月30日遏制家电下乡政策。今年3月份我国度电下乡产物发卖到达三年来的汗青最高值，实现发卖额344.8亿元。8月份来自商务部的数据显示，家电下乡产物销量同比下降1.3%，政策的刺激效应正在消退，家电发卖增加乏力已经是不争的事实。

同时，楼市在宏不雅政策调控下很多城市成交量延续萎缩，地产龙头企业8月份的发卖业绩也不是很乐不雅，这间接致使了房地产相关产物的商品零售呈现较着下滑，家电、家居和影象器材、建筑及装璜材料类消费尤其较着。此中家用电器零售额8月增速比7月下降了4.1个百分点。《经济日报》援用专家的不雅点暗示，“十二五”期家电工业将面对制造成本上升、国际竞争情况转变、手艺进级压力和对外依存渡过高的严重挑战，从企业角度来讲，必需从要素资本导向过渡到立异导向，经由过程财产进级缔造新的竞争优势，以立异晋升中国度电业的竞争力。

对此，美的日电集团副总裁朱凤涛认为，中国度电行业今朝面对的最大压力是成本压力，今朝不管人工成本仍是原材料成本都在不竭上升。所以，家电行业需要经由过程布局晋升、手艺立异、新工艺新设计来晋升产物力，经由过程产物力来晋升竞争力，并知足消费者的价值。

中国是家电制造大国和制造强国，但从单一产物来看还不是强国，以微波炉为例，今朝中国企业已节制80%出产，但中高端产物却在日韩企业手里，中国企业在一些高端手艺上还未把握，这个时辰企业要立异。另外，品牌的延续推进也是中国企业持久要走的。

在家电产物对糊口品质的改变上还有良多空白点需要企业去发掘，所以家电企业大有可为。最近几年家电市场有些被小视，但家电企业在手艺、经管、营销等综合方面临工业制造带动很大。企业若是在改变人们糊口体例晋升糊口品质方面，开辟出具有进步前辈手艺和顺应市场需求的产物来，对内需的拉动感化将很大。

中国度用电器协会秘书长徐东生暗示，将来行业要经由过程加大手艺投入，来晋升产物档次，改良产物布局，向消费者供给更对劲的产物，是一个行业永远成长的必定路子。我们要成长财产集群，增强对经管的立异，经管程度的晋升。在国际化方面，要增强品牌扶植，实现中国自由品牌的出口，操纵国际经济情势转变，在适合地域在恰当时辰在还未建厂，实现国际结构的调整。今朝电商电视购物的形式也成长很快，我们一定要顺应消费者购物形式的转变，向消费者供给更利于他们采办家电产物的渠道。为顺应全球天气转变，家电产物要延续改变产物机能，但愿再经由过程十年的尽力，让全球消费者都能看到中国品牌的产物，对中国产物很好的承认。

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