料峭春寒或让2012年的春茶姗姗来迟，但标有"西湖龙井"商标的统一包装却率先进入消费者的视野。据杭州西湖区龙井茶产业协会透露，今年开始，在小范围内对西湖龙井茶实施统一着装，并在两年内进行全面推行。

这一记针对西湖龙井市场乱象击出的重拳令人叫好，也让质疑也随之而来：统一包装对"西湖龙井"这块金字招牌能否起到有效、持久的保护作用？如何才能让"西湖龙井"形成品牌效益，让"西湖龙井"真起来？

统一着装重击市场乱象

一层宣纸加一层牛皮纸，包装后用细绳打结。今年开始，这种西湖龙井茶的传统手工纸质包装将逐渐退出历史舞台，取而代之的是"新制服":两只古朴典雅的茶叶罐子、一个盒子和一个拎袋，每罐的统一规格为250克。

记者从杭州西湖区龙井茶产业协会获悉，为尽可能减少假龙井，协会将在2012年春茶上市时推出统一"西湖龙井"外包装。包装将使用统一地理标志证明商标、企业（合作社）商标、地理标志及质量等级标签和产地防伪标志，产品流向将被全程跟踪，确保包装不失控、不挪用、不流失，不得转让、出售、馈赠。

据了解，自"西湖龙井"地理标志证明商标2011年6月28日注册成功起，证明商标的后续使用管理工作正式摆上议事日程。"西湖龙井"茶统一标识包装则是"西湖龙井"地理标志证明商标使用管理的一个重要组成部分。

"确保溯源、确保正宗、总量控制是统一包装的三大目的。"西湖区龙井茶产业协会会长商建农表示，考虑到很多企业和合作社还有不少库存包装，新包装将在21家企业、合作社试点，明年逐步推广，争取后年全面推行。此外，商建农介绍，由于先施行小范围试点，目前只推出了一种规格的包装。明年会推出七八款系列包装，以及从1两到1斤的不同规格。

西湖龙井统一包装在茶叶行业并非首创。2010年，苏州洞庭山碧螺春推行了统一包装，以三色包装盒分别代表特级、一级、二级洞庭山碧螺春；贵州都匀毛尖茶则以四种颜色来区分每个季节的毛尖茶，以各自小商标和防伪码来区分不同的企业生产的毛尖茶。

行业人士表示，同品牌茶叶进行相同包装可以明显区别于国内其他产区的茶叶包装，有助于提升品牌的整体形象，统一设计的商标图案也使消费者更容易识别品牌茶叶的真伪。

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