清科研究中间日前发布的研究陈述显示，2011年上半年，外资并购的买卖数目和金额显现激增态势。外资并购案共完成34起，表露的22起案例并购总额为28.05亿美元，是客岁同期的6倍，占上半年中国市场并购总额的10.1%；平均并购金额达1.27亿美元。在全球经济迟缓苏醒并步入正常成长轨道和中国经济强劲增加的大情况下，外资并购的数目和金额有望再立异高。

曩昔的两年，正值中国小家电企业的黄金期，并购风未现在天这般强劲。家电下乡和以旧换新政策对家电行业范围的扩大发生了显著的推动感化，突增的需乞降较低的手艺门坎，使国内浩繁电器品牌纷纭推出自己的小家电产物，诡计在市场平分一杯羹。跟着集团化、范围化经营的大牌企业凭仗着品牌推行和渠道优势进军小家电范畴，中小型家电企业的市场份额被严重压缩，无奈之中的“价钱战”又成为收入增幅下滑的直接诱因。

小家电市场在履历了光辉期间后呈现波动，很多企业在面临剧烈的市场竞争时，为了不品牌产物单一化的逆境，纷纭测验考试产物立异。九阳作为以豆乳机为主业的品牌，面临收入下降和成本增加的两重压力，也朝着产物多元化迈进。但日前兴业证券的一份陈述显示，九阳公司80%以上的利润仍来自豆乳机营业，在短时间内完制品牌转型并获得市场承认还是企业面对的难题。

与此同时，外资并购的案例也在家电范畴几次呈现，而并购后的中国度电品牌却履历着分歧的际遇。

外资并购再续风潮

最近几年来，一些成长遭遇瓶颈的中国平易近营家电企业成为外资青睐的对象。今年7月，飞利浦正式公布收购飞跃电器，这是继今年2月法国小家电巨子赛博集团增持中国炊具大王苏泊尔以来，又一路家电范畴的外资并购事务。收购完成后，飞跃电器将成为飞利浦在中国的全资子公司，飞利浦则将向新公司派驻团队和经管人员。

另据报导，作为意大利最大的家用电器公司之一的德龙集团传播鼓吹，已于今年上半年与若干中国企业进行了收购构和，估计于下半年完成系列并购。据悉，并购品牌触及上海、浙江、广东等多家知名家电、家具、厨具品牌。

江苏省品牌学会会长徐浩然接管本报采访时认为，一个成功的外国品牌70%的利润来自于无形资产，但中国的平易近营企业尚处于初级阶段，对有形资产相对垂青，完成这种从“重有形”到“重无形”的改变需要必定时候。外资并购将继续升温，这条路的优势就在于可使平易近营企业加倍敏捷、直接地进修外资在手艺和经管方面的优势，并晓得若何操纵市场手段维持品牌。

平易近营企业谨严不雅望

在专家学者强调外资并购的积极感化之时，国内诸多平易近营企业对外资并购却持谨严不雅望立场。

今年1月，九阳公司与海狼星电器有限公司签订了《合作意向书》，拟出资人平易近币1亿元在杭州注册全资子公司，该子公司拟以现金体例采办海狼星部份净资产。九阳公司迈出了并购式成长的第一步。在一定国内并购行为的同时，九阳却暗示，对外资并购如许的敏感话题不利便揭晓定见。

美斯特实业有限公司副总裁兼财政总监成生暗示，中国度电行业起步较晚，成长敏捷，家电企业取得晋升的体例有良多种，被外资并购只是此中之一。与其让外资借助国内品牌切入中国市场，不如企业本身形成焦点手艺，专注于研发立异。美斯特在手艺研发、市场份额和品牌影响力上都存在很大的晋升空间，如有机遇可以考虑并购国内平易近营企业，但今朝不考虑被外资并购。

将来前进才是嘉奖

业界专家暗示，中国小家电市场分离，企业推陈出新不掉为在短时间内取得晋升的体例，要打造周全高质量的厨房电器品牌绝非是一朝一夕的工作。外资并购是市场实现优越劣汰的一种手段，真正要把品牌做强做大，由分离走向集团化是必定趋向。

徐浩然在接管采访时指出，平易近营企业应以泛泛心对待外资并购，学会若何打造品牌并操纵市场手段维持品牌，使品牌取得消费者的认同。在经济全球一体化这一不成逆转的大趋向下，那些诡计经由过程当局护卫得以维系生命的“温室花朵”必定会在国际竞争的炙烤下敏捷夭折，只有把自有品牌放到国际市场中接管考验，让市场措辞，让市场成为查验企业的试金石，才是中国品牌的前途；只有拟定企业久远的可延续成长计谋，才能把我们今天掉去的在将来中夺回来。

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