cubn记者刘末肖承厚综合报道

加入世贸组织后，中国酒类市场的竞争环境越来越开放，为葡萄酒等洋酒的消费崛起提供了机会。进口酒水的大量涌入，消费环境的不断变化，又对白酒的消费和市场走向产生了冲击。

相比较而言，国家虽然也出台了一系列政策鼓励白酒走出国门，但中国酒的国际化之路显然比预想的步履蹒跚得多，“茅五洋”带队的中国酒的出口形势不容乐观。

中国白酒加快国际化

随着国内白酒市场竞争的进一步加剧，众多知名的白酒企业悉数加快了推进国际化战略的步伐，出口量占全国优质白酒出口92%以上的五粮液近期在开拓海外市场方面更是动作频频。

据悉，有“中国酒业大王”之称的五粮液日前亮相首尔，携旗下五粮液封坛酒、五粮液、六和液、五粮春、仙林青梅实酒等全线产品参展“2011年第九届韩国首尔国际酒类展览会”，并精心举办了一场“世界名酒五粮液·相约首尔”品鉴会。

“五粮液正在加快实施国际化战略的步伐，一方面通过在海外持续开展各种形式的品牌推广活动，以及通过参与国际交流活动和行业展会等形式，迅速提升消费者的品牌认知，寻找更多出口商机。”据五粮液董事长唐桥介绍，另一方面，五粮液将改变单纯依靠出口的营销思路，加大渠道整合力度，诸如通过开设海外旗舰店、寻找战略合作伙伴等形式迅速构建海外销售体系。

除此之外，在英国伦敦也闪动着中国白酒的身影。去年11月底，在英国皇家阿尔伯特音乐厅，应国际奥委会、市场开发部主席格哈德·海博格邀请，中国著名歌唱家谭晶携手瑞典钢琴大师罗伯特·威尔斯，唱响了“中国梦·梦之蓝相约伦敦2012音乐会”。其中，“梦之蓝”是国内三巨头之一“洋河股份”的一款高端白酒品牌。可以看到，在国内市场处于上升期的洋河，作为谭晶伦敦演唱会的中国赞助商，出现在异域他乡，为中国白酒在国际市场点亮了一束“火把”。

专家指出，洋河、茅台以及五粮液等国内白酒的三巨头，今年在国外都有动作，“无论是品牌的传播，还是确立未来长远的发展战略，名酒企业都在以不同的形式向国际化市场进行延伸”。

以上是网络信息转载，信息真实性自行斟酌。