近日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第七届中国度电网购岑岭论坛在北京进行。论坛发布的《2016上半年中国度电网购阐发陈述》显示，今年上半年，我国b2c家电网购市场(含移动终端)范围达1848亿元，同比增加35%。颠末5年的高速成长，网购逐步成为主流家电消费模式。

2016上半年我国b2c家电网购市场范围增加35% 已成主流趋向

最近几年来，家电市场一向显现线上线下“冰火两重天”的现象，进入2016年，经济进一步下行，线下市场零售量、额下滑趋向仍未好转，尤其是大家电线下市场下滑较着。然而，与线下市场发卖大幅下滑分歧的是，线上市场仍然逆市增加，成为整个家电行业的一大亮点。家电网购陈述指出，2016年上半年，平板电视营业额增加43.7%，空调增加60%，冰箱增加42%，洗衣机增加40.8%，热水器、油烟机、嵌入式厨电等产物增加则均在50%以上。另外，2016年上半年，不管从零售量仍是零售额角度，平板电视线上发卖占整体彩电市场的比重均已跨越30%，这对家电行业而言是一个里程碑事务。

2016年，线上发卖家电产物继续向高端化迁徙，产物布局进一步优化。此中，2016年上半年，4k超高清电视发卖额占比接近50%，同比增加100%以上;65英寸及以上平板电视线上出货量大大增添，发卖额同比增加349%。

然而，尽管高端产物在线上发卖比例不竭提高，可是家电网购市场分歧产物门类表示仍不尽不异。此中，彩电市场在一些互联网品牌“硬件免费”营销勾当的助推下，价钱战爆发，线上均价立异低;烟机灶具等“厨房大电”市场增势喜人，新产物迭代顺遂、嵌入式厨电畅销、绑缚式发卖得力，其线上发卖额增幅大于发卖量增幅。对后者，家电网购陈述称之为值得研究的“厨房大电现象”指出网购家电市场的生命力十分兴旺，价钱兵器是最差劲的手段。

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