说到功能性饮料，我们就会顿时联想到行业内大咖品牌——红牛、健力宝、和当下被炒的异常火热的东鹏特饮。现现在我们只如果打开电视，不论是在热播电视剧仍是在综艺节目中都能看到东鹏特饮的植入告白。其告白语“年青就要醒着拼，累了困了喝东鹏特饮”更是让不雅众耳熟能详到能随口而出的境地。由此可看出，今朝，功能性饮料市场在国内的火爆水平。

功能饮料市场“百花齐放” 实力“颜值”齐拼

作为中国国内第一款维生素功能饮料，东鹏特饮功能饮料因知足特定人群对提神醒脑，弥补体力的要求而被广为承认。可是功能饮料毫不仅仅具有神醒脑这一种单一功能。

功能饮料是指经由过程调整饮猜中营养素的成份和含量比例，在必定水平上调理人体功能的饮料。若将其大致分类的话可分为多糖饮料、矿物质饮料、活动均衡类饮料、益生菌和益生原饮料。他们的功能各不不异，但首要都集中在：加强人体免疫功能和身体素质，改良骨质松散、能降低耗损、恢新生力、改良肠道功能，扶助消化、养颜等方面。

国内是功能饮料市场“百花齐放”

跟着人们绿色健康消费理念的晋升，饮用功能性饮料逐步成为一种时尚，功能饮料财产也随之蓬勃成长。功能饮料在中国的遭到愈来愈多的消费者爱好，中国也逐步成为功能性饮料的消费大国。最近几年来，中国市场上功能饮料层见叠出，能量饮料有红牛、东鹏特饮、乐虎等，活动饮料有脉动、尖叫、激活等。

相关资料显示，今朝，我国功能饮料正处于一个加快成长期，上市品种不竭增添，品类进一步丰硕，消费者承认度稳步晋升，发卖量增加敏捷，行业显现出杰出的成长势头。面对着市场需求的不竭上升，各饮料巨子纷纭将目光瞄向功能饮料市场，如乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”、农民山泉的“尖叫”、康师傅的“劲跑”、巨能的“体饮”等。这现产物的呈现让当前功能饮料市场显现出”百花齐放“的成长态势。

功能饮料包装也需拼“颜值”

在这个不时处处都讲个性化、定制化的时代，人们对饮料的需求不但仅逗留在口感及其独有的功能层面。个性化的追求让各品牌功能饮料不得不在“颜值”方面“一决牝牡”。

毫无疑问，功能性饮料产物的功能是其从剧烈的市场竞争中脱颖而出的焦点实力。但在这个出门看“颜值”的时代，惟有个性光鲜且外型靓丽的包装才能引燃消费者采办欲。

尽人皆知，饮料行业最近几年来在外包装上拼的如火如荼，国表里大牌无一不在包装上“做文章”，这一点对于功能饮料来讲更是如斯。如1984年洛杉矶活动场上的专用活动饮料品牌健力宝就把方针受众精准锁定在九零后，这一代年青人爱表示敢创作，崇尚娱乐至上的糊口理念，而健力宝正是操纵了这一特征，独家推出定制创意纹身贴包装;再如客岁东鹏特饮正式对外公布2015年品牌形象全新进级，将周全实现新logo、新包装输出一体化营销计谋。进级后的东鹏特饮，其主体形象充实融入了企业愿景及产物特征，依托”东鹏”的”鹏”字斗胆构思，连系”大’鹏’展翅”外不雅包装，整体形象显现出了庞大的视觉冲击力。

总而言之，现在的功能饮料市场竞争不但仅是一场本身实力的较劲，加倍是一场“颜值”的比拼。

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