酒类这个略显特殊的消费品上网销售，引起阵阵波澜。今年9月，网上酒类销售商酒仙网，在与茅台酒厂达成直供协议之后，又与酒鬼酒、张裕、四特酒等也签订了战略协议。随后，酒仙网以低于实体店20%～30%价格卖酒的“行径”，遭传统销售渠道抵制，但这没有影响到风投资金对这种新型的销售模式的看好：继第一轮2000万美元融资后，酒仙网第二轮融资已经完成，红杉资本和东方富海联手向酒仙网投入数千万美元。此外，广东粤强酒业、福建吉马集团等酒水行业流通渠道巨头都在引进投资者。

昨日，记者采访了昆明本地多家品牌酒销售商，明显感受到经销商们对线上销售的淡漠与忽视。

优势节省占白酒价格50%的流通成本

昆明人常说“白菜盘成肉价格”，就是指流通销售各种环节费用高，拉高了货品的价格；网上购物为何便宜？最主要是减少了流通环节的费用，酒类市场也如此。据一位业内人士介绍，从酒厂出来一瓶酒到消费者拿到手里，传统渠道最少是3～5个中间环节，如果每个环节15%到20%的利润，相当于差不多有一半多的钱是给了流通渠道的，白酒的流通成本大约占了整个销售价的50%左右。

而通过网络销售，可以有效地减少最少3个环节，如果网络平台还保存了15%到20%的毛利的话，就可以让消费者得到不少实惠。除了价格低外，品种较全也是网络售酒的一大优势，像酒仙网上就可找到几千个白酒品牌，而大型超市中酒类一般也只有数百个品牌。对于消费者比较在意的货品质量问题，一些网络销售平台也很重视，通过网上销售平台的发展，当影响力足够大后，就有了与大厂家达成直供协议的资本，这也保证了销售酒品的质量。

影响还未对实体店形成冲击

电子商务企业网上卖的东西都比实体店要便宜，谁也无法抵挡这种渠道的革命；但对于酒类消费来说，目前网络渠道还未对实体店形成冲击。

记者随机挑选了昆明本土6家销售五粮液、剑南春、茅台、水井坊等白酒品牌的实体专卖店进行了解，仅有一家店表示，除实体店的销售渠道外也正经营网络销售，不过网络销售的酒品报价也与实体店完全统一。“我们没有网上销售渠道，也没有听说过线上销售挤垮了实体店。”一经销商如是说。

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