近日，湖南多家医院被曝违规宣传推销洋奶粉。据报道，这家国外知名奶粉企业通过不正当手段，以与医疗单位合作等方式，在医院中对孕妇和产妇进行宣传，以此抢占新生儿的“第一口奶”，而在这场奶粉与母乳的战争中，医院则充当了极不光彩的角色。

这一母乳代用品违规现象并非仅在湖南多家医院发生。事实上，2010年8月在联合国儿童基金会、北京市消费者协会、世界卫生组织儿童卫生合作中心的大力支持下，由北京艾索儿童市场咨询公司共同开展的“2010中国母乳喂养暨母乳代用品市场调查”报告发布，我国奶粉市场上，多家国内外知名品牌违规突出，不仅赠品促销婴儿一段奶粉，而且在医院、商超方面的销售人员还宣传奶粉可替代母乳。

这种做法明显违反了1995年起实施的《母乳代用品销售管理办法》。《办法》中规定，医疗卫生保健机构应抵制母乳代用品生产者和销售者在本部门、本单位所做的各种形式的推销宣传；不得在机构内张贴母乳代用品产品的广告或发放有关资料；不得展示、推销和代售产品。同时，医疗卫生保健机构及其人员也不得向孕妇和婴儿家庭宣传母乳代用品，不得将产品提供给孕妇和婴儿母亲。对无法进行母乳喂养的婴儿，应由医生指导其喂养方式。

中投顾问食品行业研究员周思然指出，就营养平衡性来看，奶粉只是接近母乳，并非完全可以替代母乳。关于母乳喂养优于一段奶粉喂养的常识，相信乳企均清楚地知道，但多数品牌仍然无视法规，反其道而行，这主要是受利益的驱使。长期食用一种牌子的奶粉，容易导致婴幼儿对该品牌产生依赖心理，因此“第一口奶”在很大程度上决定了婴幼儿未来奶粉的选择，也决定了奶粉的销量。

违规宣传现象将在一定程度上干扰母乳喂养环境的建设，降低母乳喂养率，或将影响婴幼儿的成长发育。周思然指出，就目前违规宣传的品牌来看，洋奶粉占据多数，这对本来就弱势的国产奶粉而言无疑是个严重打击。洋奶粉占据了“第一口奶”的制高点，意味着洋奶粉在起点上就跑在了国产奶粉前端，在消费者信任危机频发的环境下，国产奶粉再次丧失了竞争优势。 （文/中投顾问）

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