据媒体报道，作为美国“怪*饮料”(monster beverage)公司的主要股东，可口可乐公司不久前对外公布了今年一季度成绩单，随之一同披露的还有怪*饮料(monster energy)的入华“时间表”：在上海，“怪*饮料”公司已经取得了产品批号和生产许可;北京公司已经取得产品批准;厦门怪*饮料生产已开始着手获取产品批号。

**“怪*”来华，除认为会遭遇红牛、乐虎等同品竞争外，还将面临包装和功能极为相似的中国版“怪*”的挑战。业内认为，中、美两款怪*饮料终有一争，而美国“怪*”的市场表现充满变数。

市场 美国“怪*”首入华便遇同名竞品?

“怪*饮料”公司是仅次于红牛、位居美国第二位的能量饮料企业。去年底，“怪*饮料”公司**执行官rodney sacks透露，“怪*饮料”已开始与其股东可口可乐瓶装商谈判，这也是2014年可口可乐入股怪*饮料公司后，双方**联手开拓国际市场。

随着入华期限的临近，**怪*饮料进入中国市场的前景再次引发关注。除红牛、乐虎等竞品外，2014年，由曼斯特饮料(上海)有限公司推出的同名“怪*”能量饮料，在包装外观和功能宣传上与美国“怪*”饮料极为相似，并已申请商标注册，无疑成为美国“怪*”入华面对的*为特殊的竞争对手。

新京报记者对比发现，两款“怪*”饮料外观包装均为黑底搭配绿**案、白色字体，中国版“怪*”的标志性图案与美国版“怪*”的绿色“鬼爪”图形也极为相似。在功能定位方面，中、**“怪*”也颇为相似，均为“提神”、“动力”。

尽管产品细节如此相似，但上海曼斯特饮料公司工作人员曾告诉媒体，“怪*”饮料确为其公司产品，生产基地在山东和福建，目前产品招商范围已覆盖全国，但曼斯特饮料(上海)有限公司与美国“怪*饮料”公司没有任何关系。

对此，中国品牌研究院研究员朱丹蓬认为，美国“怪*”饮料上市在先，且多年来已在国际市场有了一定的知名度，中国版“怪*”饮料涉嫌仿冒。对此，即将进入中国的美国“怪*”可以启动上诉程序，预计留给仿冒者的空间和时间不会太长。

分析 “五年内不会对红牛造成威胁”

“monster beverage”通常被国内消费者翻译为“怪*饮料”，由于上海曼斯特公司已在中国申请“怪*”商标注册，美国版“怪*”饮料进入中国市场恐怕需要另取中文名，业内普遍人为这难免会降低消费者的接受程度，而相似的外观和功能定位也将对消费者造成一定的混淆。

对此，中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受新京报记者采访时认为，在进入中国市场后，如果宣传到位，将会逐渐减少品牌混淆的影响，但这必然增加美国“怪*”公司的经营成本。

面对中国版怪*饮料，可口可乐方面回复新京报记者称，目前美国怪*饮料进入中国市场的计划尚不方便透露，而对于上海企业同名相似饮料将产生的影响，公司已有关注，但对于将如何应对的问题，也表示尚不方便透露。美国“怪*饮料”公司截至记者发稿也没有给出正面回应。

对于功能饮料市场而言，朱丹蓬分析，美国“怪*”进入中国市场后，预计五年内不会对红牛等品牌构成大的威胁。“‘怪*’与红牛都以年轻消费群体为主，在年龄段方面‘怪*’没有太大优势。而美国怪*饮料进入一个新的市场将面对很多考验，需要品牌力、渠道力、产品力的发力与整合，也需要时间积累。”

朱丹蓬认为，因涉及品牌版权问题，中、美两款“怪*”饮料终有一争。而面对中国市场红牛、乐虎等同类产品的竞争压力，美国“怪*”进入中国市场后的表现充满变数。

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