关于五星级酒店申请“降星”的故事这两年流传甚广，“全面亏损”“艰难度日”的说法也不绝于耳。高星级酒店是否真的像人们说的那样“哀鸿遍野”？近日，部分本土高星级酒店上市公司年报陆续披露，从公布的有关数字来看，其处境似乎不能简单地用“惨淡”之类的词汇来概括。虽然这些企业不能说明高星级酒店的整体状况，但有一定的代表性。

降幅收窄悲观情绪缓解

首旅酒店年报显示，2014年公司实现营业收入27.91亿元，同比下降5.87%；其中酒店运营和酒店管理板块共计实现营业收入5.84亿元，占比20.91%。2014年，公司实现利润总额1.7亿元，同比下降3.24%。公司利润贡献主要来源于酒店和景区板块，其中酒店板块实现利润9252.67万元，占比54.42%。

具体来看，2014年，首旅酒店旗下的民族饭店、京伦饭店、前门饭店等3家产权酒店实现营业收入3.62亿元，同比下降9.23%；实现利润3595万元，同比下降14.64%。

在对外拓展业务方面，首旅酒店旗下的酒店管理公司取得了较好成绩。截至2014年12月31日，公司成员酒店数已由2013年底的120家上升至169家，客房规模由2.86万间上升至3.75万间。由于公司收购南苑股份和2014年部分签约项目自2015年1月方进入统计口径，因此，截至2015年1月31日，公司成员酒店为181家，客房规模3.92万间。

劲旅咨询ceo魏长仁认为，积极布点是一个手段，“短期内改变经营状况不太现实，但理顺了商业结构和盈利模式，熬过过渡期，一切都有可能。”

对于首旅酒店2014年12月出售北京神舟国际旅行社集团有限公司51%股权、2015年起不再经营旅行社业务，魏长仁分析，2013年，首旅股份更名为“首旅酒店”，也是在厘清公司主业。首旅酒店将旗下的旅行社等非主业剥离出去，可以更好地集中资本优势进行战略布局。“这几天，首旅旗下的康辉49%股份被东胜中国拟收购，也是一个信号。”

东方宾馆的年报显示，2014年度，该公司主营业务收入为3.02亿元，同比下降了10.88%，净利润为3636.73万元，同比下降了6.17%。而东方宾馆母公司主要经营业务为对旗下五星级酒店东方宾馆的运营。2014年度，母公司的主营业务收入为2.46亿元，同比下降了15.69%，净利润为2270.02万元，同比下降了27.94%。

在营收增长方面，金陵饭店的数字比较“好看”。金陵饭店年报显示，公司全年实现营业收入6.1亿元，同比增长14.59％。其中酒店业务收入3.51亿元，占公司总营收的57.24%，同比增长9.57%。截至报告期末，金陵连锁酒店达128家，遍及全国15个省区市，在管五星级酒店总数保持全国第一。

对此，魏长仁认为，除了南京青奥会接待工作、金陵二期开业等外在因素是其实现盈利的有利因素，近几年来金陵饭店的积极应对、及时调整等手段也收到了一定的效果。

华天酒店的年报虽然尚未披露，但4月15日该公司发布了2014年度业绩预告修正及业绩快报。快报显示，华天酒店共实现营业收入15.41亿元，同比下降14.94%；利润总额为-9547.42万元，同比减少2.82亿元，同比下降151.23%。其中酒店业收入为10.53亿元，同比下降2.15亿元，降幅为17%。

从目前已公布的年报来看，华美顾问机构首席知识官赵焕焱表示，本土高星级上市酒店没有一家是亏损的，都有明显的净利润，“市场没有外界预计的那么悲观，尽管同比有所下降。”对于华天酒店的亏损，赵焕焱认为，目前华天公布的不是完整的年报，还不方便做进一步分析。

对此，中国旅游研究院副研究员杨宏浩显得更为乐观。他表示，从目前陆续公布的数据来看，本土高星级酒店最坏的时期已经过去，开始触底回升，“总的来看，年报的营收、净利润的降幅在收窄，而北京、上海的五星级酒店的平均出租率、平均房价都呈现向好的趋势。”

华泰证券研究所社会服务业首席分析师薛蓓蓓也表示，整体来看，高星级酒店经营业绩在恢复式增长，比前两年要乐观。

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