目前,借势营销已经成为各行各业营销的新模式,厨房设备行业也不例外。对于厨具企业来说,他们十分看重品牌推广,借助新闻事件塑造厨具企业的形象和品牌地位是常用的方式。不过,在借势营销的同时,企业还需要注重以下几个方面。
新闻事件从不同角度进行报道,关注的人群会有很大差别,单独以厨具企业立场报道,那么辐射面只是对厨具企业产品关注的用户群,无法达到让潜在用户群留下印象的效果。但是,如果厨具企业新闻以媒体角度以社会新闻事件进行报道,那么,辐射面扩大到整个行业,甚至上了“头条”,这样的新闻效果更为明显。
厨具企业做好新闻事件营销,最终目的是为了塑造品牌形象,如果不是产品质量问题,那么,对于厨具企业来说上新闻的最终目的就是在用户面前树立正面形象,而且新闻点要和产品相关。比如国际一些著名体育赛事,赞助商大多数都是运动品牌,关注体育赛事的人有一部分是因为喜欢这个体育运动,比如羽毛球运动,球拍、球服、球鞋的选择都很有学问。厨具企业在做宣传的时候也要注重这些方面,一定要和市场、用户地位相一致。
对于厨具企业来说,主要的活动就是制造产品、出售产品,想要找到一个很好的社会新闻事件并不容易,所以对于大多数厨具企业来说,在网络推广过程中,更是从行业、从用户口碑下功夫的,比如厨具企业通过行业新闻报道,树立行业的品牌形象,而又通过百度问答、知道、微信、微博等社会话营销,在用户心中形成口碑效果。只有在互联网形成足够的“势”之后,厨具企业再做社会事件营销,对于关注厨具企业的用户来说,会搜索相关厨具企业的信息,那么,厨具企业因为之前整合了各种传播手段,会进一步放大厨具企业社会新闻事件的传播效果。
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