“设计引领、内外循环、全链协同”将是今后一个时期中国家博会(广州)发展的行动纲领和发展方向。十二个字不是简单地堆砌辞藻，而是基于行业的形势和展会的实际情况提出来的。

重塑定位

引领行业构建新发展格局

刘晓敏表示，今年疫情以来，党中央和国家在取得疫情防控重大战略成果的同时，总书记提出构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局和目标。十九届五中全会明确指出，我国发展仍然处于重要战略机遇期，中国家博会要紧紧抓住并坚持扩大内需这个战略基点，构建新的发展格局。

正是在这样的大背景下，在中国对外贸易中心(集团)的全力推动和支持下，中国家博会(广州)团队在深入调研、系统研判的基础上，结合国内国际形势的发展及行业形势的特点，提出了十二个字的全新定位——“设计引领、内外循环、全链协同”。

再启征程

助力产业育新机、开新局

第47届中国家博会(广州)将于2021年3月在广州琶洲举办，展览面积75万平方米，涵盖民用家具、饰品家纺、户外家居、办公商用及酒店家具、家具生产设备及配件辅料等大家居全题材全产业链，紧紧围绕新定位，精准施策，通过“品牌+设计双向赋能”、“内销+外贸双轮驱动”、“全产业链+全渠道双轨融合”，全力为行业提振信心，为后疫情时期家居企业的发展蓄势赋能。

中国家博会(广州)致力以原创设计促进行业转型升级，设计元素贯穿民用家具展、办公环境展、设备配料展三大品牌展，展会设计氛围全方位提升。

3月18至21日举办的民用家具展，a、b区为民用家具展区，a区展馆二楼五个展厅统一打造设计展区。其中“设计之春”双馆齐下，中国原创家具设计品牌超大规模集结，使用4.2、5.2馆，规模和企业参展范畴都得到进一步提升，不仅有先生活、多少、u+、璞素、德古、未墨、素元、自造社、无尽之形、毯言织造、吱音、如翌等原创设计品牌继续参展，更有卢志荣、朱小杰、陈耀光、任小勇、陈大瑞等**大咖首次大面积参展，吴滨联合仲松、孟也、曾建龙共四位空间设计大腕将推出**新的品牌家具系列，而中国家具行业内的头部品牌：hc28/都汇里、锐驰、良辰、朗宋将以全新的设计理念和面貌参展。旁边的3.2为现代设计品牌馆，2.2为整体设计馆，1.2为设计定制/智能家居馆，聚集了联邦、健威、维意、现代筑美、斯帝罗兰、米洛、四海、韦富、挪亚家、依诺维绅、阅梨、卓尔百艺、黛柏睿、艾德文、安图·家、达希、匠度、北欧静谧、钦航等**品牌。

(二) 内销+外贸双轮驱动

2021年在新定位的引领下，家博会将着力打造**无二的内销出口皆强的全功能平台，以强大的商贸功能为大家居行业加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局积极赋能。

内销方面，从品牌阵容、风口题材、平台联动、观众结构等全方位强化内销功能，畅通国内大循环。一是集结全国头部品牌，敏华、顾家、喜临门、雅兰、慕思、梦百合、宜奥、舒达、金可儿、乐德飞翼、myside、mpe等**企业都将进一步优选其内销展品。二是精准把握行业新趋势、市场新行情，紧扣行业风口，大力发展智能办公、医疗养老、学校家具等新兴题材，展示新材料、新技术、新工艺。三是扩大“展”、“店”两大平台联动效应，红星美凯龙作为中国家博会(广州)主办单位，将充分发挥作为全国家居流通业领军品牌的优势资源，组织优质红星美凯龙商场系统的经销商到会。四是细化观众结构提升精准邀约，加强对卖场经销商、室内设计师、家装公司、工装公司、房地产商、政府采购团等邀约力度。

作为全球**以全产业链、全题材为鲜明特色的大家居博览会，中国家博会(广州)以设计端、制造端和消费端的全覆盖，为行业提供丰富亮点。同时，家博会抢滩布局四大渠道，贯穿行业上下游，真正实现全产业链与全渠道的相互融合。

一是全新打造ciff“经”英圈。通过推介会、走访交流、社群营销等多种形式，深入全国三四线城市乃至县级各大卖场进行全方位推广，促进家居卖场、大商、经销商与参展企业间的交流和对接，实现观众资源优化与渠道下沉，为品牌招商，为行业赋能。

四是打造泛家居朋友圈。第45届中国家博会(广州)依托抖音、小程序、一直播、官网等平台打造“云看家博会”，取得了相当亮眼的成绩。第47届家博会将持续深化数字化渠道招商，充分利用抖音、小程序等自媒体流量平台，打造高流量、强互动的泛家居朋友圈。

2021年3月28日，作为全球**亚洲**强的办公环境展，参展品牌阵容强大，聚集国内外一线头部品牌。既有系统办公空间、办公坐具、公共商用空间、办公配件等热门题材，又有智能办公、学校家具、医疗养老家具等风口题材。为了更好地赋能行业，促进办公行业更高质量发展，办公环境展还从四大方面力求突破，强化行业的**优势。

一是打造9.3号馆“国际品牌馆”。家博会将着力提升展会国际化水平，为大家展示全球办公家具发展趋势，为中国办公家具行业注入新元素、新力量，knoll、itoki、k+n、flokk等众多国际品牌将齐齐亮相。

三是紧扣行业风口，大力发展智能办公、学校家具、医疗养老等新兴题材。3.2馆及8.1馆打造智能系统空间、智能配件展区，将邀请捷昌、乐歌、凯迪、力纳克、omt、okin等企业参展;1.2馆集中展示学校家具，将邀请鸿盛、聚宝、恒弘、海基伦、育才、诗敏等企业参展;5.1馆集中展示医疗养老家具，将邀请迪欧、仪美、博生、中泰龙、万开、华燊等企业参展。

刘晓敏表示，办公联全媒体平台是中国办公家具行业的权威媒体，开创了办公家具媒体宣传报道的全新局面，打造了线上线下多品类的媒体产品，对办公家具行业的品牌推广作出了较大贡献。未来，中国家博会将加大与办公联的合作力度，携手同行，为办公家具行业的发展作出更大贡献。

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