6.18各大电商蓄势已久的购物盛宴将迎来巅峰对决，包括家电数码、服装、图书、箱包皮具、个护美妆、母婴等各个品类的企业都将在这一天打响战役。网购达人也纷纷把自己心宜的产品加车，等待这一天的到来。而比于其他行业，家居行还却略显清冷多了。

6月18日，本是京东商城店庆的“生日趴”，可历年来，天猫、苏宁、银泰网、凡客、乐蜂网、民生电商等却纷纷集体围拢过来贴身肉搏，“放血”送上“贺礼”，举起全品类促销大旗，线下品牌也纷纷发力，上演一场群雄逐鹿的厮杀。由此，一场京东老刘的“生日趴”，变成了全体消费者的购物盛宴。而电商们大力备货，“剁手族”塞满购物车之际，线上的家居行业却显得异常默默无闻，反观古城家居卖场，也多反应冷淡。

“或许，家居行业是电商平台上最后一块吃不下的蛋糕。”一位在古城家居圈活跃多年的经理人表示，基于家居行业的特殊性，很多家居商品需要为消费者“量身定制”。一般放在网上销售的家居产品都是标准化的，但是消费者需要的产品往往很多是“非标”的，需要与家里的建筑结构、面积空间大小相匹配。“以瓷砖产品为例，特别是家用瓷砖，还要根据消费者家中的铺贴面积，由设计师设计后才能最终敲定购买细节。”他介绍，近年来家居行业o2o模式已被不少家居品牌、卖场所重视，美乐乐家具网、金海马商城、全球通家居网等网站顺势而生，不少家居品牌也开设了天猫旗舰店。但与其他领域不同的是，更多的家居品牌只是把天猫作为形象店，更多的购买行为却在线下。

线下口碑传播更考验实力

家住曲江的张先生正在装修婚房，打开他的淘宝收藏夹，小到开关大到沙发，全是各种建材、家具。但面对记者的提问，他坦言:“我都是手机打开淘宝页面，去实体店跟老板砍价。这样不但买到了和网上一样便宜的东西，还有人安装做服务。”据悉，在家居领域，很多消费者像张先生一样，更喜欢看到实体再购物，毕竟买家具、卫浴等建材产品不同于买衣服，价格高且使用时间长。目前，也有一些家装公司推出了网上旗舰店，消费者甚至可以只选择购买设计效果图。但出于效果图与实际施工的区别，很多消费者还是会有一些担心。

跟家电、服饰和美妆类相比，家居行业却更显冷清。皆因消费者对待这类购物都是更显冷静，比了又比，想了又想，最后才会下单。

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