木地板行业的品牌意识现状与觉醒阻力

前两年随着房地产行业的衰落，木地板行业因在过去飞速发展需求被提前透支，洗牌大潮席卷整个行业。现今，企业已经意识到了没有品牌的危机，开始投入更多的资金打造品牌形象。几年前火起来的一批木地板品牌，或多或少拥有着对行业发展风向的敏锐触觉，但能走进现代营销推广模式，认同新媒体广告投放形式的却只在少数。

只知埋头苦干，没有系统的规划和科学规范的体系，品牌增值速度便要远远落后于他人，企业领头人不仅要“走出去”，整个企业更是要“走出去”。基于木地板产品作为耐用品的特定属性，营销体系需更完整、科学，想要得到广大消费者的信赖，关键是要提升他们对品牌认知度，品牌形象塑造得成功与否，很大程度上会影响消费者的购买欲望。而品牌形象一旦深入人心，企业便能享受到其带来的红利，行业的优质资源自然会自动向其靠拢。“做百年企业，树百年品牌”，想要做得长久做得扎实，作为主心骨的品牌文化形象一定要够硬够稳。

木地板企业怎样建立品牌形象?

要充分发挥企业形象系统的作用，塑造企业整体企业形象，企业首先应对企业形象系统有全面、完整的认识。一套完整的企业形象识别系统(corporate identity system)，一般分为三个方面，即企业的理念识别(mi)，行为识别(bi)和视觉识别(vi)。而最为直观地传递到消费者层面的，是清晰的企业视觉识别，通过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。

现下木地板企业亟需统一的、集中的vi设计传播，这是品牌建设的首要任务，同时企业必须要开始考虑建立企划部，着手规划品牌形象的打造。以往无周期、无计划、无目标的杂乱性广告投放，看似有作为实则一场空，效果不明显反倒浪费了本就不多的预算资金。在如今互联网信息爆炸式传播与媒体发展更新换代的时代下，广告的宣传形式更加多样化，投放渠道的选择还需结合品牌自身的特点与卖点来决定。

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