近期，胡润研究院发布了《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》这或许能够对这些疑虑做出解答。其对458位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了一对一的调研，涉及40多个省市，包括北京、上海、广州、深圳一线城市以及中国主要的二线城市，其中57位资产过亿(12%)，男女比例接近1:1。

礼物偏好

“最青睐的男士送礼品牌”中，苹果继续稳居第一名。分列二三位的路易威登和古驰，排名和去年一样，稳居三甲行列。今年上升较快的是卡地亚、迪奥和蒂芙尼。爱马仕则继续“下跌”，从去年的第六位下滑至第九位。

“最青睐的女性送礼品牌”方面，前三品牌不变，顺位大变——香奈儿“止跌反弹”，重新夺回榜首宝座。路易威登也稳中有升，上升一个名次，喜获“榜眼”。苹果则下跌两位，位居“探花”。在“最佳表现”方面，宝格丽今年重回前十，位列第九。迪奥继去年的新高第四位之后，今年下跌三个位子，位列第七，未来反弹仍可期许。

此外，送礼品类较符合礼品市场的总体走势。而送礼的热情度有明显上升，男士送礼热情度上升15%，女性送礼热情度上升24%。此外，在老人和孩子送礼上分别上升11%和15%。

收藏

手表的收藏比例进一步下滑，今年仅列第三。千万富豪平均每人3块手表，亿万富豪平均每人4块手表。45岁以上富豪平均每人5块手表。百达翡丽连续第九年蝉联“最青睐的手表”首位。卡地亚和劳力士位居二三，和去年相比，名次上没有变化。宝格丽的排名大幅上升，由去年的第九上升到今年的第四，获得“最佳表现”。江诗丹顿则继续下滑，位列第五。百达翡丽同样是男表细分市场的no.1，而在女表方面，更多受访者青睐卡地亚。

珠宝玉石的比例有所上升，从第三一跃成为“最青睐的收藏品类”。在青睐的珠宝品牌的选择上，也显得更多元化，热情度比去年高16%。今年，卡地亚成功收复失地，重新成为“最青睐的珠宝”品牌第一名。去年的榜首宝格丽下降一位，和蒂芙尼分列二三。周大福作为国人熟知的本土品牌，首次进入榜单前十，斩获第七。另一本土品牌周生生亦挤进前十。

名酒仍然是富豪收藏的第四大类。继去年勇夺桂冠之后，轩尼诗继续稳居“最青睐的洋酒”品牌头名。芝华士异军突起，成为榜眼，而过去几年的“常胜将军”路易十三，则一路下滑到第四。酩悦香槟也完成“逆袭”，一举超越去年的冠军巴黎之花，获得“最青睐的香槟”殊荣。红酒仍是高净值人群更为青睐的酒种。30岁以下的受访者除了红酒之外，对香槟的选择更多。而亿万富豪选择白酒的比例也较千万富豪高出不少。白酒方面，茅台当仍不让，五粮液紧随其后。去年的“探花”水井坊下跌幅度较大，仅列第五名。

投资与消费

得益于2015年上半年的“飘红”牛市，股票超过房地产位居投资类别之首，28%的受访者青睐股票作为投资首选，选择房地产的比例较去年下降2个百分点，以25%位居第二。固定收益以15%稳居第三。

主要消费部分，旅游、日用奢侈品和孩子教育领域比例最高。30岁以下的受访者，主要消费仍集中在日用奢侈品和旅游方面，而30岁以上的受访者，则普遍选择孩子教育为首要消费品类。

出差和旅游

高净值人群每月出差频率较去年平均下降1天。其中千万富豪平均每月出差为7天，亿万富豪每月出差天数为9天。

虽然富豪的假期较去年有所减少，但是富豪出国次数与去年无差异，平均出国次数为每年4次。其中法国取代澳大利亚成为高净值人群“最青睐的国际旅游目的地”;因汇率问题日本从去年的第九名一跃来到第四;从总体来说，欧洲仍是高净值人群偏爱的国际旅游目的地。

国内方面，三亚连续第六年成为“最青睐的国内旅游目的地”。香港上升一位，位居第二。西藏则跌出三甲。

酒店及航空公司

丽思卡尔顿荣膺“最青睐的酒店品牌”第一名，去年的榜首半岛酒店下降至第三位。四季酒店堪称“最佳表现”，从去年的第六一跃成为新的“榜眼”，上升速度惊人。悦榕庄的表现同样惊艳，新晋入榜即杀入前六。

航空公司方面，新加坡航空作为今年新晋的“星光圣殿大奖”获得者摘得“最青睐的国际商务头等舱”。阿联酋航空及国泰航空位居其后。

休闲娱乐

旅游依旧是高净值人群，特别是亿万富豪的主要娱乐方式。看书保持第二。和去年不同，家庭活动今年上升至前三，并且家庭活动的热情度与资产级别呈现正比关系。品茶特别受45岁以上的高净值人群的喜爱。相对而言，女性对休闲娱乐的热情度高于男性，尤其在spa、美食两个方面。

无论男女富豪，都已经将跑步作为最主要的运动方式。除了跑步之外，男性富豪喜欢游泳和高尔夫，女性富豪喜欢瑜伽更多。此外，高净值人群未来愿意尝试的活动也多元化，选择极限运动的比例较高。

健康管理

高净值人群注重“养生、健康”大概念，与去年相比，不抽烟的比例从去年的41%增加到46%，其中65%的女性拒绝成为烟民。烟草行业几无变化，中华、熊猫、黄鹤楼依旧稳居“最青睐的烟草”三甲。同时，喝红酒的比例有一定上升。

医疗旅游是近年兴起的养生话题，近六成富豪参与过医疗旅游，大部分人以此作为疗养休息的方式，其次是体检和美容。并且，养老、意外伤害和医疗依然是保险产品的三大热门选择，加上医疗旅游和会所的快速兴起，可以得出结论：富豪们在创造财富的同时更加注重身心健康和保健。

服饰、配饰

高端私人订制成为今年男士服饰的新潮流。乔治·阿玛尼时隔一年重回“最青睐的男士服饰品牌”榜首，博柏利上升三位排名第二。今年博柏利和纪梵希荣获男士服饰最佳表现。香奈儿十二年来第十次荣登“最青睐的女士服饰品牌”，其次是迪奥。古驰获得女士服饰最佳表现。

乔治·阿玛尼和香奈儿分别是是男性富豪和女性富豪最为青睐的配饰品牌。今年，中国品牌保兰德荣获高级定制皮具最佳表现奖。

汽车

千万富豪平均每人有2辆车，亿万富豪平均每人拥有3辆车。劳斯莱斯幻影依旧牢牢把持“最青睐的超级豪华商务车”头把交椅。

而随着全新换代车型优异的市场反馈，奔驰s级也喜获“最青睐的大型商务轿车”殊荣。“最青睐的中大型商务轿车”也有着“天翻地覆”的变化，凯迪拉克xts首次成为榜首。超级跑车方面，法拉利仍然是这一细分市场的王者，但优势已越来越小，阿斯顿·马丁仅仅以不到2%的劣势屈居第二。“最青睐的豪华suv”榜单，路虎揽胜拔得头筹。

游艇和公务机

随着财富的持续增长，更多高净值人群开始选购自己的游艇和公务机。湾流仍是今年“最青睐的公务机品牌”，达索猎鹰也蝉联了“最青睐的超远程公务机”桂冠。而游艇方面，法拉帝和阿兹慕分列“最青睐的豪华游艇品牌”一二位，来自德国的超级豪华游艇品牌乐顺则获得了“最青睐的超级游艇”殊荣。不过，游艇和公务机仍然是少数人的玩具，两者不买的比例分别达到65%和59%。对于亿万富豪来说，不买游艇和不买公务机的比例分别为46%和47%。如何让更多中国高净值人群接受，品牌方任重道远。

信息来源

社交活动开始成为更多高净值人群获得信息的主要渠道，微信的普及亦让更多人开始依赖手机等数字媒体，传统纸媒的市场占有率降低。这一点从30岁以下受访者来看特别明显。45岁以上高净值人群仍比较青睐将电视作为主要信息来源。

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