家电网购市场产品结构向高端化转移。从厨卫电器到手机终端，家电网购市场各品类产品的零售额增幅均大于零售量增幅，手持式无线吸尘器等一些高端产品受到消费者热捧。

报告显示，80后用户已经成为家电网购消费主流群体，占比达48%，90后用户占比从去年的14%提升到23%。用户结构年轻化也是家电网购市场的生命力所在。

家电网购市场线上线下融合变化明显。无界零售、新零售、智慧零售等兴起，加速推动家电网购领域线上线下融合。在农村市场，截至2017年，京东面向县镇村市场开设京东家电专卖店近8000家，苏宁开设苏宁易购县镇店近2200家，农村淘宝则以近3万个“村淘点”为基础推动家电消费升级。

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