“双十一”迎来终极购物狂潮，无论是线上线下，大有全网扫货之势!

11月11日凌晨，《证券日报》记者发现苏宁易购总裁侯恩龙在微头条中公布了“双十一”实时战报：“4秒破亿元，50秒破10亿元。”

据苏宁内部人士向记者透露，截至11月11日18点，公司线上订单量同比增长132%，线下订单量同比增长96%。在四、六级市场，苏宁易购直营店与精选店销售增长达到了171%。

同时，苏宁易购在“双十一”迎来第10000店开业的高峰，截至11日12点，顺势带动了线下订单量同比增长52%。

中金公司分析，今年“双十一”呈现五大亮点：一是全渠道，线上巨头开始整合更多的线下门店资源，形成覆盖线上线下的立体购物场景网络，背后是数据的全线打通;二是全场景，突破单纯“买买买”的购物场景，向餐饮、出行、娱乐等生活场景渗透，传统零售的边界逐渐模糊，跨平台、跨场景交互成为新的发展趋势。

1小时销售额同比增153%

作为家电第一渠道，苏宁易购再破纪录，1小时销售额同比增长153%。初冬时节，御寒电器热销，空调35秒破亿元，a.o.史密斯热水器52秒销售突破1500台，取暖器销售同比增长321%。

除家电品类，苏宁在3c品类也取得了瞩目增长。在线上渠道，iphone销量霸占榜单前六，预估成为国内全零售渠道第一。在线下门店，华为、苹果、vivo分别名列前三，vivo z3成为苏宁门店单品榜第一。

此外，苏宁非电品类表现也很出色。11月11日第一个小时，苏宁超市订单整体增长500%，其中生鲜类增长800%，1万份阿根廷进口牛腱子在1分钟内被抢光。

数据显示，“剁手”城市排行榜中，北京、上海、广州、南京和深圳位列前五。

在线上销售实现增长的同时，苏宁易购在“双十一”迎来第10000店开业的高峰，截至11日12点，顺势带动了线下订单量同比增长52%。

据苏宁内部人士向记者介绍，第一万家互联网门店与海拔最高、坐标拉萨的苏宁易购直营店分别在9日、10日先后开业，迅速加入苏宁“双十一”“万店齐发”。开业首日，坐落于江苏常州的苏宁第一万家门店销售额便突破百万元。

该人士表示，公司通过广场舞、电竞、足球、走秀四大赛事吸引各行各业、各个年龄阶层用户的踊跃参与，云游小镇引爆县镇市场、潮玩街点燃都市热情，全国一万家互联网门店打造了全渠道的场景式购物体验。

在11月10日晚6点至12点期间，苏宁在全国开启43场嘿黑club活动，致敬晚归“摸黑族”，吸引2万人次参与活动，全国门店到店人数超240万人次，领取9.6亿元红包礼金，晚间门店整体销售同比增长103.6%。

苏宁“不收一毛快递费”

今年“双十一”，不少快递公司纷纷涨运费，苏宁易购则爽快“逆行”，宣布自营商品运费全免。这是首家在大促期间“不收一毛快递费”的电商巨头。

“受免运费、购物补贴等多重举措影响，11月1日到11日凌晨1点，苏宁易购86元以下自营商品订单量同比大增6倍。”上述苏宁内部人士如是说。

据该人士介绍，11月11日凌晨，苏宁物流79个大小件中心仓，连同天天快递全国100多个分拨中心，超10万名物流人员，连夜投入到“双十一”订单分拣和发货工作中。“11月11日凌晨，共有万余名苏宁程序员，为全民嘉年华保驾护航。”

据了解，11月11日，苏宁易购“双十一”第一单送达仅用了9分48秒，该收件人士是海口市美兰区罗牛山产业园保安杨师傅收到了火箭哥派送的共享快递盒，里面装着他抢购的新手机。

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