(1)有利于树立个性化的形象

品牌就是要通过差异化的定位，在用户心目中树立起自己独特个性的形象。在同质化竞争更加激烈的互联网市场，差异化更显其重要性。企业要通过细分市场，结合自身的实际情况和优势，找到最适合自己的品牌定位，并通过各种运营和推广手段，在用户心智中建立起自己个性化的形象。这样，企业就能从激烈的同质化竞争中跳出来，更容易被用户关注并记住。

(2)有利于消费者识别

品牌需要建立起同意的识别标志，以利于消费者的识别。小朋友看到金色的“m”就知道是麦当劳。由于在网络上更换设计标志非常容易，所以随意更改网络品牌标志的现象非常普遍，这很不利于建立起统一的品牌形象。企业要打造网络品牌，制订统一的品牌识别标志非常重要 。包括域名、网站名称、logo、主色调等都应该形成统一的vi系统，不能随意更改。

(3)安全和信誉的象征

在网络上购物消费，有两点是用户非常关注的：一是交易的安全性，二是商家的信誉度。网站平台如果不安全的话，就很可能将用户的个人信息泄露出去，用户更不敢在平台上进行支付。商家的信誉度如果不高的话，用户买到假货次品的风险相对较大，各种售后服务也很难得到保证。这两点都是决定用户是否在这个平台消费的关键点，缺一不可。

一个被众多用户熟知，并获得广泛赞誉的网站，自然被人们认为是很值得信任的;一个具有良好形象和口碑的网络品牌，对用户来说，就是安全和信誉的象征。

(4)有利于存储商业信誉

品牌是要通过持续的用心经营，积累了足够的信誉，才能逐步形成的。但是，如果企业从一开始就缺乏品牌意识，没有进行品牌的定位，没有建立起统一的用户识别标志，不懂得如何包装和宣传，即使企业不断地为客户提供好的产品和服务，也很难让更多的人知道并记住，从而形成品牌。所以，品牌是个外壳，可以装载企业点点滴滴的商业信誉;同时，品牌只有存储起足够的商业信誉，才能成为越来越强势的品牌。

企业在建立品牌的过程中，由于运用了各种品牌管理的手段，能够有效地降低企业的运营成本。而在网络品牌建立起来之后，会有越来越多的用户慕名而来，形成强大的磁场效应，能为企业节省不少的市场拓展费用。因此，打造网络品牌，对企业来说，并非是要白白烧钱，实际是在为企业省钱!

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