家居建材行业在遭受开年的“黑天鹅”事件之后，便翘首以盼着“315”、“618”“国庆”等重大节点能刺激市场“回春”，可惜似乎前几次的效果都不太理想，只好将希望寄托在了“双11”上。

家居建材行业一心想分电商的“一杯羹”，殊不知电商“大佬”也看中了家居建材注重线下体验的优势。近年来，阿里巴巴多次入场家居建材圈，与各大连锁家居建材卖场达成战略合作，甚至借此来培育其一手打造的家居制造平台——躺平智造。

11月7日，阿里巴巴旗下躺平智造与线下家居巨头第六空间联手打造的跨品牌跨品类集合店“知嘛家”再拿下一城，当天知嘛家宁波店宣布正式开业。其实早在今年4月份，阿里巴巴已经开始借助"躺平"布局家居零售卖场新生态，布局的第一个城市便是在杭州。

11月8日，阿里巴巴旗下躺平智造与富森美家居战略签约，双方将合作布局家居产业c2m生态。据了解，富森美将携商场平台上数十个头部品牌，借助躺平智造提供的全屋定制供应链和赋能工具，贯通生产-销售全链路，推动线下+线上一体化。

说起阿里巴巴布局家居建材新零售，便不得不提它与红星美凯龙的联姻。2019年5月，阿里巴巴斥资43.59亿，战略投资红星美凯龙，随后双方迅速在推进大数据应用、商场数字化升级和线上线下一体化营销等方面合作展开合作，紧锣密鼓地开通了22家同城站。

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