21世纪是一个产业多元化的时代，传统家居行业已进入微利时期，发展空间非常有限，行业竞争非常激烈。选择什么样的发展方向是目前众多家居商家共同的困惑。如何在家居建材行业的基础上去利用自身优势、整合社会资源来实现发展与壮大，在家居建材行业独树一帜与保持领先，亦成为各家居商家思考的主要问题。

“电商+直播” 行业前景蓝图无限

说到直播带货，首先映入脑海的就是淘宝平台直播带货大咖的李佳琦，占据了淘宝70%-80% 的流量。场场爆火，观看人数达几百几千万，创造了上亿的销售额。

到目前为止，零售业一共经历了三次飞跃式的发展。首先是传统电子商务模式的出现，实现了数字购物。商品的展示和销售不受实体货架、场所的限制，大大提高了购物效率。二是移动互联网的快速发展，通过算法技术积极推动消费者消费。三是直播带货的兴起，通过主播的生动讲解，能真实地还原消费者的购物体验，提高销售额。

直播并不是一时热度，而是一种趋势性变革。商业将会随着互联网而变化，有前瞻性的企业，都不会忽视直播带货这个新事物。

直播的便利性逐渐将消费群体之间的距离拉近，并有持续增长的趋势，各行业迎来直播带货全新消费模式。

家居行业更是迎来了前所未有的巨大转变，更加看重家居生活体验、健康环保、便捷性的80、90后成为消费的主力军团。家居建材行业不光迎来了产品的转变，更是走到了营销模式的分支路口。据相关资料显示，2020年家居卖场销售额3.85亿元，环比下降99.36%，同比下降99.19%;2月限额以上企业家具类零售额同比减少33.5%。自2020年开年以来，家居行业遭遇前所未有的打击，却也迎来了一场机遇。

家居建材行业迅速展开线上营销模式，在大环境下线下转战线上，利用微信社群、直播、短视频、h5多种营销模式展开抓住了这场疫情之下的商机，改变传统营销思维，开始进入新的营销模式。

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