《爱丽丝漫游奇境》里红桃皇后说过一句让人很费解的话，“在我们这个地方，你必须不停地奔跑，才能留在原地。”之前，我们以为这是童话；2017年，才意识到这是现实。

你必须不停地奔跑，才能留在原地。

时光飞逝，2017年已然离去，卫浴行业在多元化的变革中前行，那一路的品牌蜕变和新生，夹杂着满途荆棘和坎坷；那些动人的产品，是一袭袭以心血编织的华丽衣裳；产品品质的升华，是多少卫浴人一路用汗水浇灌的辉煌。我们行业有那么多故事，你有酒吗？且听我缓缓道来。

2017年，我们更加自信。

2017年3月法兰克福展各大新品，虽然依然光彩夺目，但盲目追随的卫浴企业却不像以往那么一拥而上。与之相伴的，还有越来越多找到自己dna的品牌。各家企业的产品也在寻找自己的特色，不再一哄而上。席玛卫浴将自己定位为色彩定制卫浴，大胆运用色彩之美，大胆开启定制篇章。哪怕同为智能产品，不少品牌的产品依然会有着自己独特的印记，恒洁智能马桶q9以一键旋钮作为人性化关怀的亮点，而箭牌v6翼智能马桶则主打轻薄和音乐；而有“浴室家俬”美誉的浴室柜，更是品牌自成一格。同为新中式风格，所体现的内涵也完全不同。

定制卫浴也有各自的精彩

如果说，对于文化的不自信，时常体现为崇洋媚外，那么品牌的不自信，则表现为亦步亦趋。曾几何时，我们以高端品牌为学习对象，国际市场上的新品一出，都会让我们东施效颦，大品牌的一颦一笑，皆能引起我们群起而学习之。而今，我们许多品牌在竞争中找到了属于自己的定位和方向，懂得了“适合的才是最好的”，择其善者而从之，不再盲从。

产品体现“差异化”

2017年，我们登高远眺。

我们不再拘泥于“看同行”，虽然“知己知彼，百战不殆”仍然必不可少，更多企业选择了“走出去”，将目光放远，跨界获得更多灵感，选择一片更为广袤的天地。守住自己灵魂的同时，我们开始看到衣柜、橱柜、电器等行业的优秀生产和营销模式，并予以借鉴。我们将触角伸向大家居领域，探索更多的未知，九牧紧锣密鼓地和西门子展开智能生产的合作，欧路莎和格力的牵手，会有化学反应吗？有人说，智能很遥远，axent恩仕却说“未来已来”感概智能浴室柜、淋浴房、马桶等一体化智能空间仿佛近在咫尺。在创新的道路上，大家都在进步，我们的“运动员”已经不满足在单一的维度上思考，而是站在了更高纬度的布局谋篇。

登高远眺，跨界学习

2017年，我们学着“年轻”。

我们不再愿意“倚老卖老”，反而将自己装扮成一个风度翩翩的“少年”，与我们的消费者对话，因为我们深深地知道，消费群体正在年轻化，我们获得他们信任的原理是，与他们一样朝气蓬勃。所以有的品牌玩起了明星代言，有的玩起了直播，浪鲸携手《秘密大改造》，东鹏造梦《漂亮的房子》，恒洁成为《梦想改造家》卫浴唯一合作品牌，惠达周年庆请来一波全明星阵容，品牌活跃度越来越高。品牌年轻化，是一个年度热词，哪怕是老树，也要焕新芽。企业开始从产品形象、设计、包装都开始“脱胎换骨”，希望正在迎合未来90后、00后的市场需求，与他们有更多情感共鸣。

卫浴品牌更加“年轻化”

在企业端，一批年轻有为的“面孔”悉数登场，不仅“创二代”登上企业舞台，不少品牌也大胆起用年轻人，如乐华体系每个品牌的负责人无一例外都是80后的少帅，值得回味。

2017年，我们加速分化。

这一年，“强者愈强弱者淘汰”的魔咒在加速度循环。“史上最强环保风暴”加速了行业的洗牌，一些门槛较低的中小型企业，因经不起环保考验只能含泪关门，而优秀卫浴企业恰恰在环保方面早已下足功夫。在终端店面上，优势品牌不断加强营销和服务优势，大店鹊起，店面形象升级目不暇接，企业们纷纷巩固自身优势，交出了漂亮的成绩单，已经跻身“第一梯队”的几大卫浴品牌纷纷呈现2位数的高速增长。几家欢喜几家愁，那些产品没有特色、渠道没有支撑、规模没有优势、营销没有差异化的品牌，却在寒风中瑟瑟发抖。市场没有永恒的王者，但成功的天平已经在倾斜，唯有强大自身，才是永远的王者。品牌的分水岭日渐明显，如果不能抓住最后的机遇，未来将没有自己的一席之地。

2018年，我们不畏将来。

迈入2018年，行业依然在全速前进。相信这一年，我们会在智能卫浴的歌声中奋勇向前，在全卫定制的热忱中探索未来，在环保风暴的呼啸中蜕变新生，在资本市场的起落中笑看风云，在精装房、新零售的浪潮中重新定义渠道，在大家居浪潮中走出去发展多品类，又迎来了强大的跨界竞争者，我们在创造、分享、蝶变中成长。

拥抱新零售，拥抱变化

不念过往，不畏将来，2018年的春天，谨以习大大的话与诸位共勉：“梦想都是奋斗出来的！”

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