白驹过隙，随着2017年的落幕，2018年已粉墨登场。

回顾过去一年，工程机械行业以惊人的爆发力强势回暖，取得了骄人的业绩，市场一片姹紫嫣红。而面对竞争激烈的市场，许多企业开始苦修内功，在品牌营销的舞台纷纷上演了精彩“大戏”，希冀可以扩大品牌知名度和影响力，获得更多用户的支持和青睐。

下面，小编整理了2017年工程机械行业最热的品牌营销事件，一起来精彩回顾!

(一)用心创造价值 山推举办“从心出发成就价值”巡展活动

1月16日，以“从心出发成就价值”为主题的2017山推主题营销活动在北京启动，同期举行了山推2017全球代理商年会和新品发布会。作为工程机械行业的中坚力量，山推肩负着大国重器之重任。“回归本源，注重内在，强调客户全价值链的创造”是山推的代名词。

山推用心开启了成就价值的新里程，在全国各地陆续举行产品促销及试驾体验活动，使用户切身体会到山推的“心品”及诚意。这次全方位、立体的对主题活动进行演绎与推广，使得线上品牌曝光量达20余万次，涉及线下用户近万名，极大的提升了山推品牌在行业中的地位和用户的影响力，也为品牌创新营销玩法带来了新范本和启示。

(二)用服务传递真情 柳工举办‘荣冠全球，感恩同行’庆典活动

5月26日，以“荣冠全球，感恩同行”为主题的柳工装载机全球销量突破35万台庆典在柳工举行。坚持自主创新、卓越品质为先的理念，柳工奏出了时代的强音，打造了以柳工装载机为代表的民族品牌骄傲。

为了回馈这份丰厚成绩，柳工在全国范围内开展走访装载机老客户和大客户活动，以感恩之心，回报每一位客户，用服务传递真情。众多行业大咖纷纷为柳工背书，彰显了柳工品牌影响力，其市场美誉度再度提升。在情系柳江河、全面智能化、胸怀鸿鹄志的各种标签下，柳工也收获了一波流量。

(三)彰显中国制造力量，中联重科参与建军90周年大阅兵直播拍摄

7月30日，全球瞩目的建军90周年大阅兵在内蒙古朱日和军训练基地举行。中联重科无偿赞助十余台装备参与央视“建军90周年大阅兵”直播拍摄。中联重科是全球领先的高端装备制造企业，代表着“中国制造”最高水准的工程机械装备，彰显出自主创新的实力和大国重器的魅力。

中联重科这次的借势营销手段，引爆了社会话题热点。抒发了中联重科与祖国同在的家国情怀，进一步巩固中联重科行业典范的品牌形象，全方位、多层次的展示着中联重科领先的技术实力和工匠精神。

(四)全新引领行业潮流，雷沃举办代理商和营销菁英训练营

2016年12月-2017年9月，雷沃在全国范围内举办了多次雷沃营销菁英训练营和雷沃代理商菁英训练营。雷沃是创新研发、品牌营销的深度践行者，也是引领行业潮流的风向标。在国内外市场表现不俗。

雷沃致力提升客商的商务贸易关系，始终深耕客户群体，并就此开启了雷沃菁英系列训练营活动，希冀培养出具备菁英特质的营销人才。此次营销活动覆盖面广，传播精准。改变了传统的企业与客户的关系，全新的交流方式，不仅使客户加深对雷沃品牌的情感和认知度，也极大的塑造了雷沃品牌形象。

(五)品质铸就荣耀，雷沃开启“匠心品质，贴心关怀”营销宣传活动

2017年10月，斗山工程机械启动以“匠心品质，贴心关怀”为主题的9c系列产品整合营销宣传活动。作为工程机械世界第六强，斗山工程机械始终以实现“全世界引以为豪的斗山”为终极目标。致力成为客户信赖的服务品牌。

斗山此次的主题活动，让9c系列产品得以多维度的传播，不仅彰显着斗山雄厚的技术研发实力，更开启了工程机械市场绿色、节油的新时代。用户的认知度和市场美誉度进一步提升。

(六)开启全新服务特色，沃尔沃建筑设备举办“沃就在你身边”关爱活动

2017年5月-11月，沃尔沃建筑设备举办了“沃就在你身边”的客户关爱活动，并围绕“品质设备贴心管家”、“专业及时服务增值”和“超值配件优惠来袭”三大主题活动展开。沃尔沃建筑设备是全球知名的制造商，其卓越的品质和性能，更是赢得全球用户的赞誉。

沃尔沃这次的主题活动，在服务模式和服务内容中，实现了诸多创新。“沃就在你身边，谐音“我就在你身边”，充分展现了沃尔沃建筑设备后市场服务贴近用户，其专业及时的特色，满足了用户的个性化需求。近一步加深了用户对沃尔沃建筑设备的认可度，品牌价值观得以全面展现。

(七)彰显品牌温度与魅力，约翰迪尔举办“鹿行万里”巡展活动

2016年11月-2017年11月，约翰迪尔在全国各地陆续开展了“鹿行万里”巡展活动。约翰迪尔是一家提供先进产品和优质服务的全球领先企业,致力于为用户带来更大的价值和全方位的完美体验。

此次声势浩大的约翰迪尔“鹿行万里”主题活动，燃爆华夏大地，吸引数万人。近距离让用户感受了约翰迪尔的品牌温度和产品魅力。进一步提升了品牌美誉度，树立了良好的口碑。彰显了“闻于心，践于行”理念的品牌主张。

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