近年来，以互联网、大数据、云计算等代表的数字经济不仅成为了带动经济增长的重要新引擎，更成为改造传统产业、促进企业创新和技术进步一条重要的途径，数字经济的快速发展高度契合了供给侧结构改革的政策要求。
作为引领中国数字经济发展发展最具代表性的企业，阿里巴巴自2016年10月提出新零售战略，旨在通云计算、大数据、物联网的加速推进将对传统生产供给、消费需求模式产生重新定义。
随着该战略实施一年有余，1月9日，根据电商、新零售、支付、物流等大数据及就业指数、云栖指数，阿里巴巴发布《2017中国数字经济发展报告》，报告指出，一年来，新零售成功激发了各省数字经济新能量。2017年1～11月，甘肃、贵州、西藏成为全国31省市区（不含港澳台）电商销售增速最快的三个省份，甘肃通过阿里平台卖出的商品金额，比去年同比增长114%，位列全国第一。同时，随着农村电商的发展和智慧物流的普及，中西部省份进入了消费新赛道，2017前11个月，西藏、福建、陕西、贵州等多个省份跻身“人均消费增长最快”top10榜单，其中西藏的人均消费金额增幅排名第四，仅次于北京。
各地涌现“亿元俱乐部”
电商数据方面，报告显示，2017年前11个月，广东、浙江、江苏作为传统电商大省，依然占据了最多的电商销售份额。其中广东、浙江以25%、22%的占比拿下全国线上零售的“半壁江山”，江苏、上海、北京紧随其后，而山东、福建、河南、湖北、四川也依次跨入top10榜单。
新零售浪潮下，湖北、四川、山东等第二梯队高歌猛进，不仅电商经济总量上增长迅猛，更孵化出了自己的明星产业和明星店铺。数据显示，2017年天猫“双十一”期间，全国167家品牌商家单日成交破亿元，跻身“亿元俱乐部”。其中八成以上亿元店铺注册地位于上海、广东、浙江、北京和江苏，天津（5家）、福建（5家）、山东（3家）和湖北（3家）、安徽（2家）、四川（2家）等第二梯队迎头赶上，云南、内蒙等内陆省份也涌现出了亿元明星店铺。
据悉，位于内蒙古的鄂尔多斯官方旗舰店是“亿元俱乐部”坐标最北端的一员。曾经，内蒙古羊绒行业虽然产品过硬，却因欠缺电商能力和自主品牌意识久居深巷无人知。近年来，当地政府和羊绒协会与阿里巴巴紧密合作，不断提升互联网思维和品牌意识，并借助内容营销等新兴玩法帮助羊绒产业实现了触网突围。随着亿级品牌店的崛起，当地羊绒行业有望迎来新的震荡升级。
引领消费力不断释放
2017年，哪些省份是当之无愧的“吃土大省”？阿里巴巴大数据显示，排名前10的“吃土大省”与电商销售大省基本重合，广东一省的电商消费金额就占到全国总量的14%，浙江、江苏分别占据约11%和9%。电商经济越发达，网购需求越强大，再次得到了验证。
在人均消费增长上，浙江、广东、北京继续领先全国，西藏、福建、陕西、重庆、贵州、海南、湖北紧随其后，一同跻身人均消费增长最快的十大省份。
伴随国内市场消费升级的大环境，国人在商品选择上愈发“挑剔”。不仅“剁手”金额膨胀，人们对商品品质也提出更高要求，美容护理、数码新品、健康类需求逐渐觉醒。同时，全球范围流行的商品和消费文化，正迅速变成中国年轻人的消费日常。2017年天猫“双十一”的数据也集中印证了这一点，43%用户购买了国际品牌，国际品牌整体成交金额同比增长51%，均创历史新高。
中国社会科学院世界经济与政治研究所经济发展研究室副主任毛日昇对此表示，依托数字经济快速发展的新零售模式，不仅有效带动了沿海地区消费的快速增长，同样有效地激发和释放了内陆地区的消费需求潜力，成为促进欠发达地区经济增长的重要动力。同时，新零售模式将对农村地区传统的生产和物流渠道产生变革性影响，为农民收入增长创造了众多机会。
农产品大省掘金电商
互联网新经济的普及、智慧物流的建设，让农村电商发展步入快车道，为欠发达区域注入新的发展活力。数据显示，2017年前11个月，全国物流时效同比提升最快的十个省份依次为贵州、四川、广西、湖北、云南、重庆、黑龙江、江西、吉林和陕西，而这些省份大多分布于我国中西部地区。
对照电商交易排行榜可以看出，这十个物流时效提升最快的省份，在2017年的电商销售金额和电商消费金额也在快速增长，如陕西的销售增速和消费增速分别达到38%和30%。
物流时效的提升，让这些农产品大省有了掘金电商的底气。2017年前11个月，湖北、云南凭借农产品销售优势迈入全国农产品销售榜单前十。湖北的鸭肉零食、枣类制品、夏威夷果、橙、豆腐干等尤其受到市场欢迎，而云南的普洱、滇红、三七、石榴、菌类、鲜花和多肉植物则继续在线发挥优势，成为云南人最赚钱的农产品。
此外，陕西的苹果、奇异果、柿饼，山西的小米、山楂、核桃，内蒙的牛羊肉、奶酪，甘肃的百合干、黄芪、党参，青海的虫草、藏红花、蜂蜜，宁夏的枸杞、枣子、花草茶，新疆的葡萄和本地干果，丰富多样的农产品土特产不仅畅销国内，也成为“一带一路”沿线电商路上的新晋宠儿。
上海市、北京市等一线城市，虽非传统农产区，却在高级食材、乳制品和进口农产品销售上占有先机。牛奶、酸奶、奶粉，牛排、猪牛肉成为上海最热销的农产品，给上海带来18.5%农产品销量全国占比的同时，更帮助全国人民“吃遍全球”。（李子晨）
转自：国际商报
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