卫浴行业是建材家居行业之中发展最为成熟的行业，但也正是因为其成熟，多数模式已经被套用，留给企业促销的创新空间就更为狭小。随着市场竞争日益激烈，很多卫浴企业依然运用价格战应对，期望低价能够带来高销量。这就给卫浴企业的促销创新提出了更大的挑战。

保障住房卫企迎来新机遇

随着国家政策的落实，各地纷纷开建保障房,作为房地产下游的卫浴产业也迎来了新的曙光。从而带来卫浴需求，推动卫浴行业更新换代，抢占巨大的市场份额。通过关注保障性住房消费群体的需求特点，开发适合其需求的卫浴行业产品，对于上游龙头企业和具有刚性需求的小卫浴行业公司来说无疑是好消息。

在二三级市场卫浴企业发展的空间需求依然巨大，大多数企业都没有把这个市场完全做透。在新农村建设逐步推进以及城镇化建设带动下，农村新增楼房增加，使得农村市场对卫浴行业的需求也在不断增加，对于产品档次的要求也在提升。

无序性竞争是“祸根”

回顾2013年卫浴企业的促销之路，降价可谓是众多企业共同的核心。卫浴品牌的促销标语可谓异常吸引人，例如疯狂大降价、最后几天惊爆价等名号，看上去确实很有吸引力并且有不少顾客前往店铺当中进行参观。

中国卫浴低端市场的未来是很茫然的，典型特点就是靠价格竞争，也就是说大家比的不是产品的质量和服务，而是比的产品价格，谁的价格越低在低端市场上所占优势就越大。因为这种价格过度竞争的现象使得低端卫浴企业可以获得的利润越来越少，所以无序性竞争最终将毁灭低端市场的企业。为什么会出现这种胡乱竞争的格局呢?原因在于中国企业发展的步子太急，所以没有以质量和服务为主，想借着价格先赚上一笔但是所获利润却越来越萎缩，因此只有改革和规划是唯一能够拯救中国低端市场的途径。

来源：全球五金网

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