日媒称，中国的马桶盖和马桶等卫浴产品市场正持续扩大。这是因为随着社会变得富裕，越来越多消费者希望自家马桶具备多种功能。此外，中国政府倡导“厕所革命”，正在全国范围内建设清洁厕所。在保持着两位数增长的中国市场，形成了以价格为武器的当地企业与在高性能产品上有优势的东陶（toto）和骊住（lixil）等日本企业展开交锋的局面。

据《日本经济新闻》网站8月30日报道，“性能不输日货，价钱还便宜”，走进中国卫浴巨头九牧（jomoo）的上海店铺，员工介绍了带温水冲洗功能的马桶盖。这款马桶盖能使用温水清洁人体，销售员自信地说，“温水干净到可以直接喝”。

除了九牧外，箭牌卫浴（arrow）也以价格适中作为卖点扩大销售。上海市内箭牌卫浴店铺的员工表示，“每天卖10~20个马桶。周末接客太忙了，根本没时间休息”。

报道称，中国企业带温水冲洗功能的马桶大多数为3000~7000元。东陶和骊住等日本企业的主要价位是1~2万元，中国企业展开了低价攻势。

调查公司智研咨询的统计显示，2016年中国马桶的销量达到4480万个，同比增长12%。其中，带有温水冲洗马桶盖的高性能马桶人气爆棚。调查公司中商产业研究院的数据显示，2016年此类马桶的销量达到310万个，同比增加近6成。

报道表示，随着经济增长，中国人越来越关注改善厕所环境。2010年的上海世博会上，日本产业馆里贴着金箔的“黄金厕所”受到欢迎。2015年出现了到日本“爆买”马桶盖的中国游客，这样的极端例子有很多。

报道称，中国的马桶市场进入稳定增长局面的原因之一是政府的态度。中国领导人2015年4月表示，为了改善旅游景点的恶劣厕所，将推进厕所革命。

报道称，2018年8月，北京市针对餐饮行业的厕所出台规定，要求“用餐高峰时宜每15分钟检查一次”、“龙头、扶手、烘手器、洗手池、通风口等处的消毒应每日不少于4次”，高性能卫浴产品的市场必将持续迎来东风。

中国市场的增长给日本企业带来巨大商机。骊住社长濑户欣哉表示，“上海等城市地区的富裕阶层比日本人更爱买高价产品。而且日本制造的安全性也得到支持”。

骊住自2017年起，开始在中国运营温水冲洗马桶盖的电商网站。2018年有望实现约6亿日元销售额，到2021年计划增加至约100亿日元。

另一方面，东陶加强了“卫洗丽+”产品，实现了水箱、马桶、清洗功能的一体化，突出了中国人偏爱的简洁设计。东陶计划到2022年度使在华业务销售额达到约1000亿日元，比2017年度增加5成。

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