市场数据显示，苹果公司用了15个月才完成从8000亿美元到10000亿美元市值，而亚马逊只用了3个月的时间。

强者恒强，据cnbc报道，亚马逊本周二股价突破1万亿美元，成为继苹果公司后第二家市值超过1万亿美元的上市公司。

这也已经是亚马逊股价连续7天上涨了。

以周二盘中高点计算，亚马逊市值在过去7天中增加了720亿美元。今年，亚马逊股价累计上涨超过50%，过去5年，亚马逊股价更是翻了6倍。而亚马逊的市值从0亿美元突破如今的1万亿美元，也仅仅用去了165个交易日。

彭博社称，美国已经242年没有出现过市值万亿美元的公司了。此前，先一步在8月2日跨过万亿门槛的苹果，以相对稳定的速度用了将近38年的时间里走完“征途”；而亚马逊仅用了21年。

与此同时，苹果在跨过万亿门槛后，市值只涨了约10%，而亚马逊在短短一个月的时间内，市值增长约1100亿美元，股价上涨超过250美元。

baron capital的分析师ashim mehra在此之前也曾向cnbc表示，亚马逊的市值可能在三到五年内翻一番，达到约两万亿美元。

这样一来，尽管苹果公司成为第一家突破1万亿美元的公司，但冲击2万亿美元市值的赢家很可能是亚马逊。

21年筑就万亿美元公司

去年年初，亚马逊市值只有谷歌七成左右，排名全球第五；去年7月，亚马逊市值突破0亿美元；今年2月，亚马逊市值首次超过微软；今年3月，亚马逊以7680.409亿美元的市值超过谷歌母公司alphabet，位居全球第二。

而就在今年7月，亚马逊市值首次突破9000亿美元，股价涨到1858.88美元；8月30日，亚马逊股价超过2000美元；如今，亚马逊市值终于超万亿，股价一度达到2050.50美元，创造了盘中新高。

但回顾起来，1995年的亚马逊只卖一样东西：书。其创始人贝索斯借由之前华尔街的工作经历，将赌注压在了书--这个最具“网上购物”潜力的商品上。

开业第一周，这家以世界最大河流命名的公司就为美国全部50个州和其它44个国家的消费者提供了一个新的购书渠道。

“任何书，任何人，任何地方”，是亚马逊最初开拓市场的利刃。从最初只有贝索斯和他妻子两个员工，到让员工拼命工作，到圣诞节时候人手不足，亚马逊只用了3年。

从1996年的18万顾客发展到100万，亚马逊用了不足一年。到了1998年，公司收入已经达到6亿多美金。1997年，亚马逊甚至在没有盈利的情况下，成功上市，并且融到了540亿美金。

到了2018年，亚马逊已经以一亿prime会员数量覆盖了美国64%的家庭。

不过，亚马逊一直将自己定位为一家科技公司，自2002年开始，亚马逊推出了自己的的网络服务aws，服务主要集中在数据储存和计算机资源整合，并将各种信息售卖给开发者和市场营销人员。

2006年，aws又引入了云服务，至2012年，1%的北美互联网流量都归于亚马逊的数据中心。

而在ai产业崛起的浪潮里，亚马逊也不甘落后。alexa以其开放的平台，多样化的技能，不断地在语音助理领域拔得头筹，智能音箱echo至今仍占据美国将近一半的市场份额。

对比同样已经跨入万亿美元俱乐部的苹果，海外媒体这么形容两者的股价走势：如果说苹果公司是“步行到”万亿美元市值，亚马逊就是“踩弹簧跳过去”。

市场数据显示，苹果公司用了15个月才完成从8000亿美元到10000亿美元市值，而亚马逊只用了3个月的时间。

就连股神巴菲特都在反思自己为何错过了亚马逊： “事实是，我从一开始就关注亚马逊，我认为亚马逊首席执行官贝佐斯所做的是近乎奇迹的事情，但问题是如果我认为某件事将会是一个奇迹，我往往就不会下注。”

亚马逊的确创造了一个“奇迹”。

创新是“奇迹”之源

8月30日，亚马逊全球创新策略及沟通副总裁paul misener表示：“创新是亚马逊的dna，秉承‘顾客至尚’原则，我们从客户需求出发，砥砺创新，不惧失败。”

贝索斯也曾经说过，“我们从事的每一项新业务最初都被外界甚至是内部人士视为是一种干扰。他们会说，‘你为什么要在媒体产品之外进行扩张？你为什么要出国？你为什么要引入第三方卖家进入市场？’这些问题都很合理，但它们都有一个核心问题，那就是现行公司很难推出新举措。这是因为即使它们取得了巨大的成功，它们在很多年内对公司的经济都不会有太大的影响。”

所以在大多数企业只依赖一两个爆款产品时，亚马逊却把自己变成了包含电商、aws、alexa、全食超市、prime服务5大板块的一整支军队。

根据2017年数据，亚马逊占据了美国电商业44%的份额；并且过去的五年间，每年都会至少增长13%。

canaccord genuity分析师迈克尔-格雷厄姆（michael graham）也曾在研报上这样写道，扣除被收购的whole foods公司业绩不计，亚马逊公司电子商务业务增长率将近30%，这表明该公司的基本面仍然与以前一样强劲，并且该公司的aws仍然是市场领跑者，上一季度的增长率几乎加速到了50%。

此外，2014年，亚马逊上线了内置alexa语音助手的echo智能音箱，如今，亚马逊已经成为了智能音箱市场的领头羊：今年，亚马逊在全球智能音箱市场的保有量份额将达到约50%。

为了保持这样的劲头，亚马逊2017年申请和获得的专利数量再次上升，美国专利调查机构ifi claims office发布的最新数据显示，亚马逊在2017年获得了1963项专利，比业内任何其他零售商都多。

事实上，亚马逊去年的研发支出高达226亿美元(比2016年增长41%)，超过了微软、英特尔、facebook甚至苹果，排名全球第一。今年二季度，亚马逊营收529亿美元，研发费用140.06亿美元，占比26.48%。

就连在2005年深陷亚马逊业绩困境时，贝佐斯都表示，从长期来看亚马逊的科技投资最终将兑现（利润），“现在是投资的关键时刻”。

当然，创新带来的回报也是丰厚的，除了市值之外，其他地方也已经显现出了效应。

摩根大通维持亚马逊评级为“增持”，并将目标价上调至2200美元，还称：“总的来说，亚马逊依然是我们选股的优先选项。我们相信，任何营收趋缓的迹象都难掩利润上行的趋势。”

aws和ai变身“发电机”

现如今，亚马逊也毫不掩饰地想把自己转变成人工智能的“发电站”。

根据亚马逊发布的半年财报，亚马逊上半年115.47亿美元的收入来自云服务，在第二季度， 该部门收入占亚马逊营业收入的 55％，占到了总收入的 20％。

更重要的是，aws 是亚马逊最赚钱的部门，占公司总营业收入的 65％。这样的利润率使亚马逊能够灵活地投资其他领域，也是亚马逊业务持续增长的关键因素。

“亚马逊比苹果更具活力，因为 iphone 已经变得更加成熟。而亚马逊的云业务是苹果公司所没有的额外增长动力，“亚特兰大 synovus trust 的投资组合经理 daniel morgan 表示，他将亚马逊的云服务描述为“皇冠上的明珠”。

但亚马逊并不满足于此。

在aws的基础之上，亚马逊还把众多机器学习专家分散在亚马逊各个部门，除了从事 aws之后，还有alexa 和 amazon go 商店等其他重要项目。

比如，亚马逊就想把alexa打造成一个真正庞大的开发者平台，并使其成为未来 app 上真正有用的语音技术。

如果亚马逊能在这个领域取得成功，这个机会是巨大的。据分析师估计，到2023年，仅语音技术市场规模就将增长两倍，达到180亿美元。对市场和市场。

而据最新数据显示，目前alexa在全球拥有超过00个技能、与20000台设备兼容、并被超过3个品牌使用。同2018年初的4000台设备和1200个品牌相比，alexa的进步飞速！

由此看来，alexa也必将会在未来成为亚马逊业务持续高增长的坚实基础。

此外，据《西雅图时报》报道，2016年亚马逊仓库中使用的机器人大军有30000个，到2017年这一数字增长到40个，这比北约成员国荷兰的武装力量还多。

身家等于4个马云的贝索斯

当然，说完付出，也要看下回报：在亚马逊市值突破万亿美元的那一刻，拥有公司16.3%股权的贝佐斯，以总股本4.88亿股计算，贝佐斯个人财富达到了惊人的1780亿美元。

这又如何比较？

贝索斯比长期占据全球首富宝座的比尔·盖茨多出842亿美元，比股神巴菲特的个人净资产多了1380亿美元，甚至相当于4.43个马云的身家（402亿美元）。

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