有人说，价格战是“最简单也最没有出息的竞争方式”，只能导致卫浴企业相互残杀、两败俱伤，但事实恰恰相反。互相降价在表面上看去，不就是像菜市场里的小贩相互喊低价那样简单么?但对企业而言，降价的背后是千方百计通过科学的管理、先进的技术或制度的创新等方式来获得成本优势。就卫浴行业来说，降价的背后除了成本和销量的考验，还有生存上的无奈。

原材料成本上涨企业生存艰难

据九正建材网小编了解，从去年开始，铜以及生产不锈钢所需要的镍等五金原材料价格的大幅度上涨，五金、陶瓷成本更是持续走高，使得卫浴企业背上的成本大山已经越来越重。因此，导致卫浴价格上涨的直接原因就是来自生产上游的原材料。另外，油价的上涨也增加了卫浴产品的运输成本，使本已压力重重的卫浴企业营变得更加艰难。

企业以性价比吸引消费者

在市场竞争中，企业拼命降价，这不是说它们天生就喜欢价格战，而是面对消费者的选择，它们不得不为之。消费者都有一个一致的行为：在给定的产品或服务质量之下，哪个企业出价越低，绝大多数消费者就越买谁的账。在这一坚定不移的偏好之下，消费者总是倾向于以最低的价格买到同样的东西，或者以同样的价格买到更好的东西。无论陶瓷企业进行何种竞争(比如品牌竞争、质量竞争、技石料生产线术竞争等)，最终都要落在价格竞争之上。所以，在消费者财力有限的约束之下，想要让他们掏腰包买东西，企业必须在“性价比”的换算上取悦于消费者。

企业以价格吸引经销商

企业在生产过程当中采取了偷工减料的行为，而且这种情况并非少数，不少企业都采用了这种方式以此削减成本，当然这也不能完全怪他们，只能说目前的市场状况逼迫企业这么做。

某家中型企业市场部经理表示，目前中小型企业真的很难生存了，本来企业还是在市场上具有一定的优势，但是最终却丧失了优势使得企业如今不知道如何是好。他表示以前他们生产的水龙头价格成本其实应该是两百元钱，但是厂家出厂价可不能设置为这个价格，否则根本没有什么商家会接纳的。他们只能利用低价吸引商家，否则现在如此之多的生产企业可供商家选择，那么商家就不会选择价格过高的。

近几年来，中国卫浴市场逐步趋紧，卫浴销售情况基本都在下滑。在经济不好的情况下，许多卫浴品牌开始不同程度的促销活动，试图通过让利刺激消费。原本定位中高端的卫浴产品如今的定位肯定会有一定下浮，因此只能将身价往下降，去争取更大面积的客户。对于消费者来说，无论是炒作也好，噱头也罢，价格真降下来那就是实实在在的优惠。

来源：慧聪网

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