日前，中国机电产品进出口商会副会长石永红在2013中国电子家电出口高峰论坛上表示“美国经济复苏缓慢，欧盟还在危机中挣扎，日本刚刚有点起色。整个外需实际上是在下降、萎缩。”

2013年前三季度，我国白家电产品出口额为467.8亿美元，同比增长7.1%，不仅低于机电行业整体水平，更远远落后于通信产品。石永红表示，以物美价廉著称的中国白家电产品，其传统的综合成本优势正进一步被削弱。

按照中国机电产品进出口商会家电部副秘书长周南的预计，2013年白家电的出口形势本应得到恢复。

尽管欧洲等主要市场的消费需求持续低迷，但2008年至2011年，我国白家电产品出口额的年复合增长率始终保持在8%以上。不过随着欧债危机的爆发，这个数字在2012年应声下跌，增速较上一年下滑近20%。

“2013年国际家电销售市场表现出了复苏趋势。”周南说。在刚刚结束的第114届广交会上，参展家电企业普遍反映订单较上半年增多。而稍早举行的柏林消费电子展上，订货量较去年同期亦大幅上升，不仅超出行业预期，也让人们看到了欧洲消费市场复苏的苗头。“下半年国家多项贸易便利化措施的出台利于缓解出口企业的经营负担。”周南指出。

然而，市场进入9月，我国白家电的出口同比大幅回落，原本乐观的出口形势变得扑朔迷离起来。分类来看，近年来小家电已经成为家电市场的主要增长点，并占据我国白家电出口的半壁江山，但2013年前三季度部分小家电产品的出口量下滑明显。相比之下，大家电的表现更不理想，空调、冰箱的出口增长均不足5%，洗衣机甚至下降了近15%。

“欧洲市场前三季度下降了5.0%，日本市场也是负增长，美国复苏势头不错，但也低于全球平均水平。”石永红表示。

需求不足成为困扰企业出口的最大难题。更为严峻的是，生产成本的上升正在逐步削弱我国家电企业的传统竞争优势。“劳动力的成本、土地的成本、环境的成本、原材料的成本，还有人民币的升值。”石永红说。国内企业依托庞大市场和依靠综合成本优势取得市场突破的路子似乎走到了尽头。

与几年前国内充斥的“欧美日家电业没落，势必腾出市场空间给中国企业”的乐观论调不同，如今，一种国际市场上受阻的失望情绪正在显现。

对于部分企业流露出的“悲观”，gfk中国董事总经理周群表示，既然国内外的贸易环境都变了，国内企业需要做的就是主动应变，“我们要培育外贸竞争的新优势，要有技术、质量、品牌、服务的优势”。他最担心的是，一些反转心情急迫的企业会急于求成，通过压低产品价格换取市场。

几周前，欧盟家电制造商委员会主席造访中国，透露2014年2月欧盟将重新审核所有关于能效和节能环保的标准，家电及所涉及的原材料都会列入讨论范畴，他们的目标是“零排放”，即所有原材料都要实现循环再利用。当时同这位主席有过深谈的周群认为，世界家电的需求结构在发生变化，节能、环保、智能的趋势已经为国内企业未来5到10年的发展标明了方向。

周南认为，目前世界家电行业的竞争主要聚焦于品牌层面，而反观我国白家电出口，一般贸易和品牌出口增长缓慢，企业缺乏引领产品趋势的核心竞争力。

2013年上半年，我国白家电一般贸易出口占比49%，仅比去年同期提高3个百分点，主营品牌企业在世界家电品牌出口占比中的比重不到30%。对欧美等主要家电市场的出口多为贴牌贸易，结构升级步伐迟缓。

来源：中国五金商城采编

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