不禁意间，2013空调冷年已经过去一个多月了。可是新的冷年开盘却是冷冷清清，几乎可以说没有什么亮点可言。往年，新冷年开盘各企业都在争先恐后的召开会议，向市场传达自己新产品、新策略。今年至今还没有一家规模企业召开一场像样的会议。市场的冷清可见一斑。

对于空调2013冷年怎么看？现在不确定因素很多，譬如，全球经济有没有实质性的复苏，欧洲主权债务危机会不会进一步恶化，国内经济增速下滑何时能够扭转，还有没有更进一步的消费刺激计划出台。看似这些宏观环境的变化与空调无关，其实空调作为耐用消费品，与经济环境有责密切的关联。

从全球经济来说，如果接下来欧债危机有所缓解，美国经济出现明显增长的话，我们空调产业的压力就会减少很多。因为，出口已经是我国空调产业重要的增长点。典型例证，中报显示龙头企业之一的美的，海外市场的销售占比达到42.46%；专业做空调的志高，其海外市场占比达到50.3%，今年上半年就是凭借海外市场的17.3%的增长幅度，实现扭亏为盈。但要说明的一点是，海外市场变化多端，我们不仅难以预料，更无法控制。

从国内市场来说，利多因素在于，政府为了遏制经济下行，必然会出台更多的刺激消费政策。空调作为重要的居家消费品，肯定会在刺激消费中受益。况且2013冷年与这一轮节能惠民补贴周期基本重叠，政策拉动的效应还是明显存在。但我们也不能忽视一些不利因素，最主要的就是经济下行带来的需求预期降低。还有支持这几年空调高速增长的人口红利因素的逐渐消失，加上政府对房地产市场严格调控。这一系列因素，肯定会对市场恢复增长起到负面制约作用。

在市场不确定因素多多的情况下，很多人就会想到以创新来打破桎梏，像手机行业那样出现一个&ldquo苹果&rdquo，创造出新的消费需求。但不要忘了，空调不是电子行业，物理属性的产品，一旦成型就会在成熟期稳定很长时间。空调的创新很多年了，仅局限在外观的美化与辅助功能的增减上，至今没有像彩电那样从crt到平板那样革命性的颠覆。故而，以现在的技术创新，在2013年还看不到空调行业以创新带动的发展。

创新难并不是说不要创新，还是要结合当前的技术条件不断给消费者带来产品的亮点。新的一年里作为龙头企业们，格力、美的、海尔肯定会推出自己创新的产品，不论是在外观美化上，还是在功能的创新上，包括节能水平上，都会有各自特点的产品推出，从而刺激吸引消费，促使市场的进一步繁荣。

除了产品创新外，营销模式的创新也不可忽视。据奥维咨询（avc）监测数据显示，网上购物已经步入快速发展轨道，近几年都是在以每年40%以上的速度增长，包括空调在内的大家电也成为网购的热点。虽然，空调网购占销售的比例还仅在个位数，但快速增长的态势已经非常明确。抢占这一渠道的制高点，将是2013年空调渠道变革的最大看点。

诸多不确定因素的存在，致使空调2013年度依然处于调整期。很多市场人士一谈到市场，就会期待再现前两年爆发性的增长。其实，这是一种不切实际的心态。出现前两年超高速增长的环境条件已逝去。如果没有一个良好平和的心态，很难从容应对繁纷复杂的市场变化，不论你是大品牌还是小品牌，都有可能遭受到灭顶之灾！

来源：环球家电网

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