厦工品牌增幅最高，跃居行业第一位

两天前，2008世界品牌大会上，世界品牌实验室发布了（第五届）中国500最具价值品牌榜单，厦门共有9个品牌上榜，包括厦华、厦工、金龙客车、夏新、金旅客车、翔鹭、pin拼牌、万利达和银鹭。其中，厦华和厦工进入百强，分别以112.56亿元和86.75亿元的品牌价值位列第60位和第69位。

多数上榜品牌价值稳定

在上榜的9个厦门品牌中，除了夏新的品牌价值从去年的74.35亿元下降到今年的61.67亿元，滑落相对较大之外，厦门大多数的品牌价值都有不同程度的“增值”或保持相对“稳定”。其中，厦华112.56亿元、厦工86.75亿元、金龙客车68.47亿元、金旅客车60.05亿元、pin拼牌43.67亿元、翔鹭29.96亿元、万利达17.95亿元、银鹭8.46亿元.

厦华品牌位列厦门之首

在所有入榜的厦门品牌之中，厦华的品牌价值为112.56亿元，位列福建品牌第二、厦门品牌第一。这一评估值，也让它进入家电行业品牌第5位，仅次于海尔、长虹、tcl和美的。据了解，去年厦华的品牌价值为102.46亿元，虽然“st厦华”的影响让人对其品牌排名结果颇感意外，不过，业内认为，“厦华电子近一年来依靠技术研发创新、国际化运营以及重视企业公民责任而为其品牌价值不断加分。”

虽然记者没有与世界品牌实验室相关负责人直接通上电话，但根据其评估报告，品牌价值的评估模型重点在于品牌对企业现在以及未来的贡献率。而在最终确定品牌强度系数之时，则将行业性质、外部支持、品牌认知度、品牌忠诚度、领导地位、品牌管理、扩张能力以及品牌年龄等8个要素考虑进来。这在一定程度上避开了st的影响。

厦工品牌跃居行业第一位

在所有的厦门品牌之中，厦工的品牌增幅最高，令人刮目相看。在本次排名中，厦工品牌位居全国第69位，品牌价值86.75亿元，名列工程机械行业第一及福建省第三。记者查阅资料了解到，2005年，同是世界品牌实验室发布的榜单，厦工的品牌总排名为第145位，品牌价值为41.39亿元，在行业中排名第9位。经过这几年的发展，厦工的品牌价值已经翻番。

据厦工相关人士介绍，这一年多以来，厦工的品牌进行了重新梳理和规划。确定了以“中国有我，敢为厦工”为年度品牌营销主题，以南极为独特品牌传播元素，进行全方位、系统化的品牌传播。并通过资本运作、强化研发等手段为厦工品牌做坚固的后盾，从而实现品牌价值翻番，市场效应也日益凸显。2007年，厦工销量、收入和净利润均创历史最高水平。

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世界品牌实验室是由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(robert mundell )担任主席的世界经理人资讯有限公司（icxo.com）的全资附属机构,致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

厦门商报

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