近年来，国家继续推进农村振兴，促进农村消费是重要组成部分。2021年，中央一号文件建议全面推进农村消费。有关部门和各级政府应重点关注家用电器等大宗商品的消费。

早在2008年，中国就开展了大规模家电下乡活动。十多年来，第一批家电已经超期使用，迫切需要更新。新一轮家电下乡将有助于更好地释放下沉市场家电的消费潜力。

目前，中国家电市场正由供应驱动向需求驱动。在传统家电市场饱和的背景下，标准产品思维的竞争力日益削弱，家电的功能逐渐成为行业发展的助推器，从替代劳动到创造更好的生活，提供情感需求。

追求新产品始终是市场的主旋律。科技水平的提高、生活理念和消费理念的变化，促进家电向质量、绿色、智能、健康、方便、智能投影、清扫机器人、地板清洗机等新产品满足不同使用场景的需求，结构升级成为新的增长点。数据显示，下沉市场消费者对新兴家电类别的接受度更高，普及速度更快，高端冰洗、彩电等零售增长率高于北京、上海、广州等一线城市，显示出巨大的消费升级潜力。

系统化是近两年城乡家电消费的突出特点。数据显示，城乡家电销售的月份比例和增长率正在上升。家用电器具有风格统一、性价比高、安装购买无忧等优点。在家电一体化的趋势下，家电企业可以为消费者提供一站式全环节服务，提高产品丰富度和消费体验，为消费者带来更加便捷智能的家居生活。

创造高质量的服务是形成行业良性发展周期的一个重要方面。数据显示，县农村用户对家电维修服务的关注明显高于城市用户。做好下沉市场家电服务的布局和扩张，对建立企业声誉，提高品牌影响力竞争力至关重要。

下沉的市场活力很强。随着政策叠加刺激消费、市场联动推广、支持家电企业渠道下沉、促进绿色智能家电有效供应，利用效应加快，家电行业消费升级和产业升级有望实现相互促进，为消费者更好的生活，为高质量发展注入新的活力。